مع التطور السريع لـ الذكاء الاصطناعي، يزداد القلق حول مصير المهن التي تعتمد على الكتابة، خاصةً مستقبل الصحافة. فمع توفر أدوات مجانية قادرة على كتابة آلاف المقالات في الدقيقة، يطرح السؤال نفسه: هل سيحل الذكاء الاصطناعي محل الصحفيين؟
وتشير الدراسات إلى أن ما يقرب من ثلاثة أرباع الناس يفضلون قراءة المحتوى الإخباري الذي يكتبه الإنسان. بينما يميل البعض الآخر إلى تفضيل المحتوى التسويقي المكتوب بواسطة الذكاء الاصطناعي.
هل هذا يعني أن البشر لا يزالون ضروريين للكتابة عن مواضيع جادة ومهمة؟
في هذا التقرير، سنناقش تأثير الذكاء الاصطناعي على الصحافة، ونستكشف إمكانيات هذه التكنولوجيا في كتابة محتوى إخباري وتسويقي.
الكتابة
الكتابة هي ما يتفوق فيه ChatGPT وهناك العديد من منصات الذكاء الاصطناعي الأخرى مثل Writesonic و Jasper المصممة خصيصًا لإنشاء نص مكتوب. ولكن هل يرغب أحد في قراءة ما يكتبونه؟
يبني الكتاب والصحفيون والمدونون من البشر متابعين لأن الناس يحبون ما يقولونه والطريقة التي يقولونه بها – وليس ما جعلوا الذكاء الاصطناعي يكتبه لهم.
ومع ذلك، لا تزال هناك طرق عديدة يمكن للصحفيين من خلالها استخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي للقيام بعملهم بشكل أفضل.
يمكن استخدامه لتلخيص المستندات أو التقارير أو المخططات أو حتى الكتب الكاملة التي ستساعد في عملهم.
يمكن أن يساعد في تنظيم القصص من خلال اقتراح أفضل طريقة لتقديم المعلومات. يمكنه إنشاء قائمة من الأسئلة التي قد يرغب الأشخاص الذين يقرأون مقالاتهم في العثور على إجابات لها. ويمكن أن يقلل الوقت الذي تستغرقه كتابة المقترحات والملخصات والخطوط العريضة وغيرها من الأجزاء الكتابية الهامشية اللازمة لإدارة أعمال الصحافة.
من المرجح أن يكون للذكاء الاصطناعي التوليدي تأثير كبير على إجراءات عمل الصحفيين والكتاب الآخرين. لكنني لا أعتقد أن الصحفيين – الجيدين منهم على الأقل – يجب أن يقلقوا بشأن استبدالهم بالذكاء الاصطناعي لفترة من الوقت.
تتضمن الصحافة الجيدة طرح أفكار مبتكرة يرغب الناس في سماعها. في حين أن الذكاء الاصطناعي التوليدي يمكنه الكتابة بطريقة إنسانية مقنعة، إلا أنه في نهاية المطاف. كل ما يفعله هو إعادة توظيف المعرفة الحالية وإعادة هيكلتها. سوف يزدهر الصحفيون في عصر الذكاء الاصطناعي من خلال صقل قدرتهم على كشف حقائق جديدة، وجلب التفكير الأصلي إلى القضايا والمناقشات، وتقديمه لجمهورهم بطرق إنسانية مقنعة.
الرسوم البيانية والرسومات
غالبًا ما يدعم الصحفيون والمدونون كتاباتهم بالبيانات في شكل رسوم بيانية أو رسوم بيانية أو تمثيلات مرئية أخرى. تقليديًا، يتطلب ذلك مهارات البيانات وفهمًا متعمقًا للاتصالات الرسومية.
بفضل الذكاء الاصطناعي التوليدي، سيصف الصحفيون ببساطة التصورات التي يحتاجون إليها ويسمحون للذكاء الاصطناعي بإنشاء رسومات ثاقبة ومقنعة. وسوف يحدد الاتجاهات ويقترح أفضل الطرق لتقديم المعلومات.
وفي نهاية المطاف، سيؤدي هذا إلى تسهيل الوصول إلى القصص المستندة إلى البيانات.
المراجعة والتحرير
بمجرد أن ينتهي الكاتب من مقال أو تقرير.. فإنه غالبًا ما يمر عبر أيدي العديد من المحررين الفرعيين قبل الوصول إلى الجمهور المستهدف.
سوف يلعب الذكاء الاصطناعي التوليدي دورًا متزايد الأهمية هنا حيث يصبح استخدامه روتينيًا لتقييم الإنتاج البشري بشكل نقدي واقتراح التحسينات.
ويمكنه فحص الأدلة التي قدمها الكاتب وتحديد المجالات التي قد تكون بها ثغرات أو تناقضات. ويمكنه أيضًا اقتراح خطوط بحث بديلة يمكن أن تتبعها المقالة أو تثير اعتبارات مهمة ربما يكون الكاتب قد تجاهلها.
التقارير الشخصية
في حين أن الكتاب والقراء قد يفضلون قراءة المحتوى الذي أنشأه الإنسان، فإن الذكاء الاصطناعي التوليدي قد يكون مفيدًا عندما يتعلق الأمر بتخصيص القصص لتناسب جمهور معين.
وعلى سبيل المثال، يمكن للكاتب أن يكتب مقالًا واحدًا يقدم لمحة عامة عن موضوع ما لجمهور عادي غير تقني. ثم يستخدم الذكاء الاصطناعي لتخصيصه اعتمادًا على من يقرأه – مع إضافة المزيد من التفاصيل الفنية للخبراء أو ربما تبسيط اللغة بشكل أكبر لجعلها أكثر فعالية. نسخة يمكن للأطفال فهمها بشكل أفضل.
التقارير الآلية
كانت العديد من وسائل الإعلام تقوم بالفعل بتجربة الأخبار الآلية قبل انفجار الذكاء الاصطناعي التوليدي. بشكل أساسي، تضمن ذلك استخدام الذكاء الاصطناعي لملء القصص الإخبارية النموذجية عن طريق إضافة الحقائق والأرقام من تدفقات البيانات الواردة. على سبيل المثال.
وتم إنشاء تقارير رياضية أو اقتصادية قصيرة ببساطة عن طريق استخدام الذكاء الاصطناعي لإضافة أسماء الفرق الفائزة أو نشاط سوق الأوراق المالية.
وعلى الرغم من أن هذا يمكّن المؤسسات الإخبارية من نشر القصص بكميات كبيرة وبسرعة كبيرة، إلا أنها تتسم بصيغة معينة. باستخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي، يمكن إعادة كتابة الأجزاء النموذجية من أجل إنشاء قصص أكثر إثارة للاهتمام للقراءة وأيضًا تغطية العناصر الأكثر غرابة التي لا يمكن توصيلها ببساطة عن طريق سحب البيانات المنظمة.
الجانب السلبي
وبطبيعة الحال، هناك جانب سلبي لهذا، حيث لا شك أن الذكاء الاصطناعي قد زاد بالفعل من حجم “الصحافة” – وهي صحافة منخفضة الجودة تعمل ببساطة على اجترار (أو تلفيق) الحقائق لملء الصفحات وبيع المساحات الإعلانية.
ولا يمكننا التغاضي عن حقيقة أنه لا مفر من استخدام هذا النوع من التكنولوجيا من قبل كتاب أقل دقة لنشر المعلومات المضللة والأخبار الكاذبة والدعاية.
يمكن للذكاء الاصطناعي اليوم أن يخلق بسهولة روايات مقنعة ولكنها كاذبة تماما، وسوف نرى هذا يتم من أجل كسب المال وزعزعة استقرار العمليات السياسية والديمقراطية .
في نهاية المطاف، على الرغم من ذلك، يصوت الجمهور بآرائهم وولائهم. تلك المنافذ التي تتجنب الانخراط في تكتيكات مخادعة أو تصبح تعتمد بشكل مفرط على الذكاء الاصطناعي وتستمر في تقديم محتوى أصلي قيم، ستتم مكافأتها بقراء ومشاهدين ومستمعين مشاركين وموثوقين.