تحولت معركة مكافحة الاحتكار ضد شركة جوجل إلى اختبار أوسع لقدرة السلطات الأمريكية على الحد من نفوذ شركات التكنولوجيا الكبرى. بعدما رفضت محكمة أمريكية إجبار الشركة على بيع منصة «إيه دي إكس» المتخصصة في تبادل الإعلانات عبر الإنترنت.
ويمثل الحكم انتصارًا مهمًا لجوجل، ليس فقط لأنه أبقى على أحد الأصول الرئيسية في نشاطها بمجال تكنولوجيا الإعلانات. وإنما أيضًا لأنه يأتي ضمن سلسلة من الأحكام القضائية التي لم تستجب بشكل كامل لمحاولات السلطات الأمريكية تفكيك شركات التكنولوجيا الكبرى أو إجبارها على بيع أصول رئيسية.
قضية جوجل تتمحور حول سوق الإعلانات الرقمية
تدور القضية حول الطريقة التي تدير بها جوجل سوق الإعلانات الرقمية. حيث تعمل منصة «إيه دي إكس» على الربط بين الناشرين والمعلنين من خلال مزادات فورية لبيع المساحات الإعلانية، بينما يحصل الناشرون على عائدات من عمليات البيع، وتفرض جوجل رسومًا مقابل تقديم خدماتها.
وكانت وزارة العدل الأمريكية وعدد من الولايات قد اتهموا جوجل باستغلال هيمنتها على أسواق تكنولوجيا الإعلانات. مشيرين إلى أن الشركة استخدمت نفوذها في خوادم الإعلانات ومنصات تبادل الإعلانات للحد من المنافسة، ودفع الناشرين نحو الاعتماد على خدماتها.
المحكمة تثبت ممارسات احتكارية لجوجل
وفي أبريل 2025، خلصت القاضية ليوني برينكيما إلى أن جوجل تمتلك احتكارات غير قانونية في سوق خوادم إعلانات الناشرين ومنصات تبادل الإعلانات.
كما اعتبرت المحكمة أن الشركة استخدمت خادم الإعلانات الخاص بها بصورة غير قانونية لدفع الناشرين إلى استخدام منصة «إيه دي إكس».
إلا أن إثبات وجود ممارسات احتكارية لم يكن نهاية القضية. إذ انتقل الخلاف إلى مرحلة أكثر تعقيدًا تتعلق بتحديد العقوبة المناسبة التي يمكنها الحد من نفوذ جوجل دون التسبب في اضطراب واسع بسوق الإعلانات الرقمية.
وزارة العدل تطالب ببيع «إيه دي إكس»
تمسكت وزارة العدل الأمريكية بضرورة فرض إجراءات قوية على جوجل، من بينها بيع منصة «إيه دي إكس». مستندة إلى أن سجل الشركة السابق لا يسمح بالاعتماد على التزامات سلوكية فقط لضمان عدم تكرار الممارسات المناهضة للمنافسة.
وترى السلطات الأمريكية أن بيع المنصة قد يمثل وسيلة أكثر فاعلية لمنع جوجل من استغلال موقعها المهيمن في سوق تكنولوجيا الإعلانات.
جوجل تحذر من تداعيات بيع المنصة
في المقابل، دفعت جوجل بأن بيع منصة «إيه دي إكس» سيكون معقدًا من الناحية التقنية، وقد يتطلب عملية انتقال طويلة ومكلفة. بما قد ينعكس على الناشرين والعملاء.
كما فرقت الشركة بين طلب الحكومة الأمريكية وبين عرض سابق قدمته لبيع «إيه دي إكس» في إطار محاولات إنهاء تحقيق لمكافحة الاحتكار في الاتحاد الأوروبي.
أهمية «أد مانجر» تكشف حجم سوق الإعلانات
وتعكس أهمية منصة «إيه دي إكس» بالنسبة إلى جوجل حجم المصالح الاقتصادية المرتبطة بسوق الإعلانات الرقمية. رغم أن نشاط «أد مانجر» لم يمثل سوى نحو 4.1% من إجمالي إيرادات جوجل و1.5% من أرباحها التشغيلية في عام 2020، وفقًا لأبحاث شركة «ويدبوش» وتحليل وثائق المحكمة.
ويشير ذلك إلى أن أهمية الأصول محل النزاع لا ترتبط فقط بحجم الإيرادات المباشرة، وإنما أيضًا بالدور الذي تؤديه في منظومة الإعلانات الرقمية التي تعتمد عليها جوجل.
أحكام قضائية تحد من مساعي تفكيك عمالقة التكنولوجيا
ولا تبدو قضية جوجل معزولة عن تحول أوسع في طريقة تعامل الولايات المتحدة مع شركات التكنولوجيا الكبرى.
فبعد سنوات من تصاعد المطالب بتفكيك هذه الشركات، بدأت المحاكم تضع حدودًا لما يمكن أن تصل إليه الجهات التنظيمية عند المطالبة ببيع أصول أو شركات تابعة لعمالقة التكنولوجيا.
ويظهر هذا الاتجاه أيضًا في قضايا أخرى، إذ رفض قاضٍ اتحادي في واشنطن محاولة لجنة التجارة الفيدرالية الأمريكية إجبار شركة ميتا بلاتفورمز على بيع «إنستجرام» و«واتساب»، بعدما لم تتمكن اللجنة من إثبات امتلاك الشركة احتكارًا في سوق التواصل الاجتماعي.
جوجل تواجه معركة أخرى بشأن كروم
وفي قضية أخرى تخص جوجل نفسها، رفض قاضٍ أمريكي طلب وزارة العدل إجبار الشركة على بيع متصفح «كروم». مشيرًا إلى التغيرات التي يشهدها سوق البحث، بالتزامن مع صعود شركات الذكاء الاصطناعي التوليدي، وفي مقدمتها أوبن إيه آي وخدمة «شات جي بي تي».
وتعكس هذه التطورات تغير طبيعة المنافسة في قطاع التكنولوجيا، مع دخول الذكاء الاصطناعي بقوة إلى أسواق كانت تهيمن عليها شركات التكنولوجيا الكبرى لسنوات.
معادلة صعبة أمام السلطات الأمريكية
وتضع هذه الأحكام السلطات الأمريكية أمام معادلة أكثر تعقيدًا، تتمثل في كيفية كبح القوة الاقتصادية والنفوذ المتزايد لشركات التكنولوجيا الكبرى. دون اللجوء بالضرورة إلى تفكيكها أو إجبارها على بيع أصولها الرئيسية.
وبينما تسعى الجهات التنظيمية إلى الحد من الممارسات الاحتكارية وتعزيز المنافسة، تبدو المحاكم أكثر حذرًا في فرض حلول جذرية قد تؤثر في هيكل أسواق التكنولوجيا والإعلانات الرقمية.