تشتهر شركة أنثروبيك بتسويقها الإبداعي، لكن ربما تكون شركة الذكاء الاصطناعي قد بالغت قليلاً في الإبداع عندما ابتكرت إعلانها الأخير. يحمل إعلان أنثروبيك الأخير للشركة عنوان “هناك أمل في الأسئلة الصعبة”، وقد أثار قلق المشاهدين بصوره الغريبة ونبرته التشاؤمية.
إعلان أنثروبيك الأخير
يبدأ الإعلان بمقطع فيديو لمنزل يحترق، قبل أن ينتقل إلى سلسلة من الصور الثابتة. فيما تتضمن هذه الصور حشدًا من الناس تتم مراقبتهم بتقنية التعرف على الوجوه، وشخصًا بلا مأوى ينام في الشارع، وصفوفًا متراصة من شواهد القبور في مقبرة.
بالإضافة إلى ما يبدو أنه مجموعة من العمال يكدحون في منجم حيث يتم، على الأرجح، استخراج المواد الخام اللازمة لصناعة الهواتف الذكية.
في الوقت نفسه، يتضمن مسار التعليق الصوتي أشخاصًا مختلفين يطرحون أسئلة مثل:
“هل يمكن الوثوق بالذكاء الاصطناعي؟
و”من سيضغط على المكابح إذا احتجنا إلى ذلك؟”
باختصار: ليس هذا الفيلم الذي يُرضي جميع أفراد العائلة هذا العام. في الوقت نفسه، لا يختلف كثيرًا عن رسائل الشركة السابقة.
فيما سعت أنثروبيك باستمرار إلى تصوير نفسها كنموذج أخلاقي يضاهي شركات الذكاء الاصطناعي الأخرى.
لكن يبدو أن هذه الحيلة التسويقية الأخيرة . التي تركز على انتقاد الذكاء الاصطناعي كوسيلة لإظهار وعي أنثروبيك بالمسؤولية التي تتحملها . ما هي إلا استمرار لنفس النهج.
هل تنافس Anthropic شركة OpenAI؟
لكن هل الجميع يتقبل ذلك.؟
بدأ سام ألتمان، الرئيس التنفيذي لشركة OpenAI، المنافس الرئيسي لشركة Anthropic، حملة الانتقادات ببعض التعليقات الساخرة اللاذعة.
حيث كتب ألتمان على موقع X يوم الاثنين : “ظننت أن هذا سخرية، وظللتُ أبحث عن اسم المستخدم لأجده مكتوبًا بشكل خاطئ مثل c1audeai أو ما شابه” .
في حين ظهر متشككون آخرون – يبدو أن العديد منهم يعملون في صناعة التكنولوجيا – من كل حدب وصوب للتعليق على اختيار أنثروبيك الغريب للصور والأسلوب.
“شركة أنثروبيك شركة مذهلة للغاية. لكن اتصالاتها المؤسسية هي الأسوأ على الإطلاق”، هكذا قال شخص آخر .
بالإضافة إلى تعليق أخر جاء فيه: “لا بد أن يكون أصحاب الفكر الإيثاري الفعال في أنثروبيك يعيشون في فقاعة من الذهان المتعلق بالذكاء الاصطناعي ليعتقدوا أن هذا سيلقى استحسانًا”.
مقبرة أرلينجتون
كما أشار البعض ، تتبع شركة أنثروبيك هنا استراتيجية تسويقية مجربة وناجحة. تتضمن هذه الاستراتيجية قيام العلامة التجارية بالاعتراف بالأضرار التي تسببها صناعتها وتحمل مسؤوليتها. وذلك لإثبات أنها الشركة الأنسب لتجنب هذه الأضرار أو تصحيحها.
علاوة على أنه حتى لو كانت هذه استراتيجية مألوفة، يبدو أنها أتت بنتائج عكسية. لا سيما قرار تضمين لقطة قصيرة تبدو وكأنها من مقبرة أرلينجتون الوطنية.
بينما علّق أحد المستخدمين، مشاركًا صورة المقبرة التي تظهر في الإعلان:
“لا أستطيع أن أصف مدى بشاعة أن تُطلق شركة أنثروبيك إعلانًا يتضمن هذه الصورة التي تسأل: ‘من سيضغط على المكابح إذا احتجنا لذلك؟'”.
وكتب شخص آخر ، مشاركاً الصورة نفسها: “من بين كل شيء في ذلك الإعلان، كان هذا الجزء غريباً ومريباً بشكل استثنائي”.
وفقًا لـ “لوكاس روبيك” من موقع techcrunch، فإن إعلان أنثروبيك يذكره بمشهد الدعاية في فيلم “ذا بارالاكس فيو” – وهو فيلم إثارة وتشويق من سبعينيات القرن الماضي. يتناول قصة شركة شريرة متورطة في مؤامرة شبيهة بمشروع “إم كي ألترا”، تهدف إلى إنتاج قتلة مغسولي الدماغ. ربما لا يكون هذا أفضل تشبيه لشركة ترغب في إثبات أنها تعمل كقوة خير في العالم.
وأخيرًا، فقد سبق أن حققت حملات التسويق لشركة أنثروبيك نجاحًا باهرًا. ففي فبراير، وخلال مباراة السوبر بول، أطلقت الشركة سلسلة من الإعلانات التي سخرت بأسلوب فكاهي من قرار شركة “أوبن إيه آي” بإدراج الإعلانات في برنامج ChatGPT . وقد حظيت هذه الإعلانات بضجة إيجابية واسعة.