في أكتوبر 2025، وخلال مكالمة أرباح احتفالية، أعلن مارك زوكربيرج، الرئيس التنفيذي لشركة ميتا، بسعادة أن المرحلة الثالثة لوسائل التواصل الاجتماعي قد بدأت.
ما المرحلة الثالثة لوسائل التواصل الاجتماعي؟
تتمحور هذه حول الذكاء الاصطناعي، في البداية كان كل المحتوى يأتي من الأصدقاء والعائلة والحسابات التي تتابعها مباشرة.
حيث قال مارك زوكربيرج : ” الآن، وبما أن الذكاء الاصطناعي يجعل إنشاء المحتوى وإعادة مزجه أسهل. فسوف نضيف مجموعة ضخمة أخرى من المحتوى”.
فقد أصبح سيل المحتوى المزيّف المولّد بالذكاء الاصطناعي. والذي يعرّفه بأنه مقاطع فيديو وصور مزيّفة وغير مقنعة، تصنع بسرعةلا يمكن إيقافه.
فيما بدأـ شركات التكنولوجيا في اتخاذ إجراءات صارمة ضد بعض أشكال هذا المحتوى المزيف. على الرغم من أن العديد من منصات التواصل الاجتماعي لا تزال مليئة به.
خلال عامين فقط، تغيرت تجربة استخدام وسائل التواصل الاجتماعي بشكل جذري. كيف حدث ذلك، وما تأثيره على المجتمع؟
ولعلّ الأمر الأكثر إلحاحاً من كل ذلك، هو: إلى أي مدى يهتم مليارات مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي فعلاً؟
في الوقت نفسه لا تكتفي شركة ميتا، التي تدير مواقع التواصل الاجتماعي فيسبوك وإنستجرام وثريدز، بالسماح للمستخدمين بنشر محتوى مولّد بالذكاء الاصطناعي. بل أطلقت منتجات تتيح إنتاج المزيد منه.
إذ تقدّم الآن أدوات توليد الصور والفيديوهات، بالإضافة إلى فلاتر متطورة باستمرار، على نطاق واسع.
أدوات الذكاء الاصطناعي على يوتيوب
بينما قال زوكربيرج: “سنشهد قريباً انفجاراً في أشكال الوسائط الجديدة التي تتميز بمزيد من الانغماس والتفاعل. وهذا ممكن فقط بفضل التقدم في مجال الذكاء الاصطناعي”.
في حين كتب نيل موهان، الرئيس التنفيذي لشركة يوتيوب، في مدونته التي تتناول توقعات عام 2026. أنه في شهر ديسمبر وحده، استخدمت أكثر من مليون قناة على يوتيوب أدوات الذكاء الاصطناعي الخاصة بالمنصة لإنشاء المحتوى.
وأضاف: “تماماً كما أحدثت أجهزة المزج الموسيقي وبرامج الفوتوشوب والمؤثرات البصرية ثورة في الصوت والصورة. سيكون الذكاء الاصطناعي نعمة للمبدعين المستعدين للانخراط فيه”.
لكن أقرّ الرئيس التنفيذي أيضاً بتزايد المخاوف بشأن “المحتوى الرديء. وأوضح أن فريقه يعمل على إيجاد سبل لتحسين الأنظمة التي تعنى باكتشاف وإزالة المحتوى الرديء والمتكرر.
رغم ذلك استبعد أيضاً إصدار أي أحكام بشأن ما ينبغي السماح له بالازدهار وما لا ينبغي. وأشار إلى أن المحتوى الذي كان يعتبر في السابق محتوىً متخصصاً. مثل ASMR أو الأصوات المهدئة المصممة لتحفيز فروة الرأس، ولعب ألعاب الفيديو المباشر، أصبح الآن محتوىً شائعاً.
وفقًا لبحث أجرته شركة الذكاء الاصطناعي Kapwing، فإن 20٪ من المحتوى المعروض لحساب YouTube تم فتحه حديثًا هو الآن فيديو ذكاء اصطناعي منخفض الجودة.
وكانت مقاطع الفيديو القصيرة على وجه الخصوص نقطة ساخنة، حيث وجد موقع Kapwing أنها ظهرت في 104 من أول 500 مقطع فيديو قصير على YouTube تم عرضها على حساب جديد أنشأه الباحثون.
إلى جانب أنه يبدو أن اقتصاد صناع المحتوى محركٌ رئيسي. إذ يمكن للأفراد والقنوات جني المال من التفاعل والمشاهدات.
قناة الذكاء الاصطناعي الأكثر مشاهدة على يوتيوب
وبالنظر إلى عدد المشاهدات على بعض قنوات ومقاطع الفيديو التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي. يتضح أن الناس ينجذبون بالفعل إلى المحتوى، أو بالأحرى إلى الخوارزميات التي تحدد ما نشاهده.
أيضًا وفقًا لـ Kapwing، فإن قناة الذكاء الاصطناعي الأكثر مشاهدة هي قناة Bandar Apna Dost الهندية. والتي حققت 2.07 مليار مشاهدة، مما أدى إلى تحقيق أرباح سنوية تقدر بـ 4 ملايين دولار .
تعفن الدماغ
تقول إميلي ثورسون، الأستاذة المشاركة في جامعة سيراكيوز في الولايات المتحدة. والمتخصصة في السياسة والمعلومات المضللة والمفاهيم الخاطئة. إن الأمر يعتمد على ما يفعله الناس على منصة التواصل الاجتماعي.
مضيفًا: “إذا كان الشخص يستخدم منصة مقاطع الفيديو القصيرة للترفيه فقط، فإن معياره لتقييم قيمة المحتوى هو ببساطة: هل هو مسلٍّ؟”.
أما إذا كان الشخص يستخدم المنصة للتعلم عن موضوع ما أو للتواصل مع أعضاء المجتمع، فقد ينظر إلى المحتوى الذي ينشئه الذكاء الاصطناعي على أنه أكثر إشكالية.
يعتمد شعور الناس تجاه هراء الذكاء الاصطناعي أيضاً على كيفية توصيله.
فإذا كان شيء ما يصنع بوضوح على سبيل المزاح، فإنه يؤخذ على هذا النحو. ولكن عندما يصمم الذكاء الاصطناعي خصيصًا للخداع، فإنه قد يثير غضب الناس.
أحد الفيديوهات التي شاهدتها مؤخراً والمولدة بالذكاء الاصطناعي خير مثال على ذلك: فيديو واقعي بشكل مذهل. على غرار أفلام التاريخ الطبيعي، يصور عملية صيد مذهلة لنمر. في التعليقات، انخدع بعض المشاهدين، بينما لم يتأكد آخرون.
تساءل أحد المعلقين: “من أي فيلم وثائقي هذا؟ أرجوكم، إنها الطريقة الوحيدة لإثبات عدم وجود الذكاء الاصطناعي.”
عن هذا أيضًا يقوم أليساندرو جاليازي، من جامعة بادوفا في إيطاليا، بإجراء أبحاث حول سلوك وسائل التواصل الاجتماعي .
ويقول إن التحقق مما إذا كان الفيديو من إنتاج الذكاء الاصطناعي أم لا يتطلب جهداً ذهنياً، وعلى المدى الطويل، يخشى أن يتوقف الناس ببساطة عن التحقق.
التزييف العميق
موضحًا: “أشعر أن تدفق المحتوى التافه والرديء الجودة الذي يتم إنشاؤه باستخدام الذكاء الاصطناعي قد يقلل من مدى انتباه الناس”.
وهو يميز بين المحتوى الذي يهدف إلى الخداع وبين المحتوى المضحك والمزيف بشكل واضح من الذكاء الاصطناعي. مثل الأسماك التي ترتدي أحذية، أو الغوريلا التي ترفع الأثقال في صالة الألعاب الرياضية.
لكن حتى هذا المحتوى الأكثر طرافة قد يكون له تأثير ضار. يتحدث عن خطر تدهور القدرات العقلية، أي فكرة أن تعرضنا المستمر لوسائل التواصل الاجتماعي يضر بقدراتنا الفكرية.
وأخيرًا فإن رداءة الذكاء الاصطناعي تزيد من تأثير تدهور الدماغ، مما يجعل الناس يستهلكون بسرعة محتوى يعرفون أنه ليس من غير المرجح أن يكون حقيقياً فحسب. بل ربما ليس ذا معنى أو مثير للاهتمام.
المصدر: bbc