ارتفعت أسهم شركة “سوني” بنحو 18% في نوفمبر 2024، متجاوزة شركات الترفيه العملاقة مثل “ديزني” و”نتفليكس”، فكيف حدث ذلك التفوق طوال تاريخها؟
“سوني” و PlayStation 2
لقد كانت السنوات الـ 20 الماضية صعبة على شركة “سوني” التي يبلغ عمرها 78 عامًا. واخترعت جهازي Walkman وPlayStation، بل وكانت لمدة طويلة رمزًا للإلكترونيات الاستهلاكية.
وكانت آخر مرة وصلت فيها قيمة “سوني” إلى هذا الحد في سوق الأوراق المالية. عندما كان بيل كلينتون، رئيسًا للولايات المتحدة. وكانت منصة PlayStation 2 على وشك الظهور على أرفف المتاجر الأمريكية.
لقد فوتت الشركة إلى حد كبير فرصة اللحاق بثورة الهاتف المحمول، ورغم أن جهاز PlayStation كان مربحًا، فقد ارتفعت تكاليف إنتاج الأجهزة الإلكترونية الأخرى، في حين تراجع الطلب.
مع ظهور الفرص في مجال البث المباشر، تحاول “سوني” التحول من كونها شركة تقليدية للإلكترونيات الاستهلاكية إلى شركة متخصصة في المحتوى الترفيهي الأصلي.
في السنوات الثلاث الماضية، بدأ سهم الشركة في الخروج من حالة الركود التي استمرت لعقود من الزمن. فقد أغلق سعر سهم “سوني” في اليابان مؤخرًا عند أول مستوى قياسي مرتفع منذ مارس 2000.
وهو ما يدل على الثقة في قدرة الشركة على تطوير عروض الألعاب وتوجيه نفسها نحو الترفيه. كما قال داميان ثونج؛ محلل بحوث الأسهم في ماكواري. لشبكة CNN.
وأضاف أنه إذا عدت إلى الوراء 30 عامًا، فستجد أنها كانت شركة إلكترونيات، وبالتالي اشتهرت ببيع الأجهزة. لكن اليوم، تحقق الشركة أرباحًا أساسية من الترفيه أي الألعاب والموسيقى والتلفزيون والأفلام.
وقال جوست فان درونين؛ الأستاذ المساعد في جامعة نيويورك شتيرن، الذي يدرس أعمال ألعاب الفيديو، وفق “CNN”: إن مجموعة “سوني”، ثالث أكبر شركة في اليابان من حيث القيمة السوقية. إذ حولت نفسها من خلال ابتكار أعمالها في الألعاب خارج نطاق لوحات التحكم وإجراء عمليات استحواذ لتوسيع نطاق الملكية الفكرية الخاصة بها.
أول لعبة فيديو من سوني
استحوذت شركة “سوني” على شركة الرسوم المتحركة العملاقة Crunchyroll عام 2021. وأيضًا على شركة ألعاب الفيديو الأمريكية Bungie في 2022 مقابل 3.6 مليار دولار.
بالإضافة إلى شركة Sony Interactive Entertainment، التي تصنع جهاز PlayStation. فإن مجموعة Sony العملاقة تضم أيضًا شركة Sony Pictures، المنتجة لأفلام مثل سلسلة Spider-Man، وشركة Sony Music، التي تضم شركة Columbia Records.
وقال “جوست فان درونين”: إن “سوني” تحاول إيجاد التآزر بين الشركات التابعة لها لإنتاج محتوى ترفيهي أصلي للمستهلكين. حتى أصبحت هذه الاستراتيجية المتمثلة في الاستفادة من الملكية الفكرية عبر علاماتها التجارية واضحة.
ففي حفل توزيع جوائز “إيمي” الخامس والسبعين فاز المسلسل التلفزيوني “ذا لاست أوف أس” بثماني جوائز . وكانت هذه هي المرة الأولى التي يحظى فيها برنامج تلفزيوني مقتبس من لعبة فيديو باهتمام كبير في حفل توزيع جوائز هوليوود.
كانت هذه مناسبة بالغة الأهمية لشركة “سوني”. التي نشرت للمرة الأولى، لعبة “The Last of Us” كلعبة فيديو عام 2013. قبل أن يتم تعديلها لتصبح مسلسلًا تلفزيونيًا يُطرح عام 2023 على HBO وMax.
شركة Sony Music
دون شبكة بث خاصة بها، فإن ترخيص الملكية الفكرية والمحتوى الأصلي هو جزء من استراتيجية “سوني” للتنافس مع عمالقة البث مثل “نيتفليكس” و”ديزني” و”أمازون”.
وقال روبرت لوسون؛ كبير مسؤولي الاتصالات في مجموعة “سوني”، في بيان: إنه منذ عام 2018 عندما استحوذت على شركة EMI للنشر، جعلت شركة Sony Music أكبر ناشر للموسيقى في العالم. كما استثمرت “سوني” ما يقرب من 1.5 تريليون ين، في حقوق الملكية الفكرية للمحتوى عبر مختلف شركات الترفيه.
وقال “لوسون”: إن الشركة غيرت استراتيجياتها المؤسسية نحو تعزيز أصولها الإبداعية والترفيهية. وأشار إلى أن الشركة تركز على “تعاونات جديدة بين شركات سوني الشقيقة”، بما في ذلك الاعتماد على نوع الرسوم المتحركة.
في السنة المالية الماضية، شكلت أعمال الترفيه لدى “سوني”. التي تشمل الموسيقى والأفلام والألعاب 60% من إجمالي الإيرادات. وهذا ضعف ما كانت عليه قبل عقد من الزمان، عندما كانت أعمال الترفيه تمثل 30% فقط من إجمالي الإيرادات.
أول أسطوانة مغناطيسية من “سوني”
قبل أن توجد “سوني” كانت شركة هندسة للاتصالات في طوكيو، التي أسسها “أكيو موريتا” و”ماسارو إيبوكا” عام 1946. وأصدرت الشركة أول أسطوانة مغناطيسية في اليابان عام 1950. وفي 1958، غيرت الشركة اسمها إلى شركة “سوني”.
في ستينيات القرن العشرين، أسست شركة “سوني” أعمالها في الولايات المتحدة. وعلى مدى العقود الثلاثة التالية، برزت الشركة اليابانية باعتبارها اسمًا مألوفًا في عالم الإلكترونيات الاستهلاكية.
وأنتجت أجهزة شهيرة من جهاز التلفاز الملون “ترينيترون” عام 1968. ومشغل الكاسيت “ووكمان” في 1979 إلى أول مشغل أقراص مضغوطة بالعالم عام 1982. بالإضافة إلى العديد من الكاميرات وأجهزة تسجيل الفيديو.
وشاركت شركة Sony أيضًا في مجال الموسيقى منذ ستينيات القرن العشرين، بمشروع مشترك مع CBS. الذي أصبح Sony Music Entertainment في عام 1991. ومع ذلك، اشتهرت إلى حد كبير بالإلكترونيات.