إذا كنت تبحث عن فرص للوصول إلى جمهور أوسع، وجمع المزيد من الزيارات. وزيادة التحويلات المحتملة، فستحتاج إلى تحسين محركات البحث (SEO).
وكلما ارتفع تصنيفك على محركات البحث. أصبح من الأسهل الوصول إلى العملاء الذين يقدمون قيمة بالغة الأهمية لمؤسستك.
محرك البحث Google
يعد Google أحد محركات البحث الأكثر قيمة ونجاحًا في المشهد الحالي. إذا لم تحقق أقصى استفادة من تواجدك على محرك البحث هذا، فقد تفوت مجموعة كاملة من الفرص المهمة.
الاخبار الجيدة هي أن لدى Google أداة يمكنك استخدامها بشكل صحيح لتخطيط حملات تحسين محركات البحث (SEO) وحملات الدفع لكل نقرة (PPC).
مخطط الكلمات الرئيسية
يعد مخطط الكلمات الرئيسية من Google. والذي كان يُعرف سابقًا باسم “أداة الكلمات الرئيسية من Google”. أحد أكثر الخدمات جاذبية (وسهلة الاستخدام) في السوق.
تعرف على كيفية استخدام مخطط Google AdWords لكلماتك الرئيسية. وسوف تكتشف فرصًا لا حصر لها للتصنيف في وقت قصير.
ومع ذلك. على الرغم من أن معظم الأشخاص قد سمعوا عن مخطط الكلمات الرئيسية في AdWords، إلا أن معظمهم لا يفهمون كيفية عمله – أو كيف يمكنهم استخدامه.
في موقع عالم التكنولوجيا جمعنا لك كل ما تحتاج إلى معرفته حول مخطط الكلمات الرئيسية من Google. بما في ذلك كيفية استخدامه للوصول إلى جمهور أوسع وأكثر ربحية .
ما هو مخطط الكلمات الرئيسية من جوجل
يعد مخطط الكلمات الرئيسية من Google أحد مكونات نظام Google Ads PPC. باستخدام مخطط الكلمات الرئيسية في AdWords، يمكنك الوصول إلى البرنامج الذي يسمح لك بتحليل مجموعة كبيرة من قوائم الكلمات الرئيسية المفيدة والبحث فيها.
الفكرة هي أنك ستستخدم القوائم التي تحصل عليها لتوجيه حملات الدفع لكل نقرة وإدارة مشترياتك وفقًا لميزانية محددة.
عادة، عندما تسأل “ما هو Keyword Planner” ستحصل على مجموعة من التعريفات التي تسلط الضوء على حقيقة أن هذا البرنامج مصمم خصيصًا لـ “البحث المدفوع”.
ومع ذلك. فإن المعلومات التي تجمعها حول الكلمات الرئيسية للدفع لكل نقرة (PPC) يمكن أن تكون مفيدة لحركة المرور العضوية الخاصة بك واستراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) أيضًا.
كيفية تحقيق أقصى استفادة منه
كل ما عليك فعله هو معرفة كيفية تحقيق أقصى استفادة من مخطط الكلمات الرئيسية لاستراتيجية البحث المحددة الخاصة بك.
بشكل عام.. يعد برنامج Keyword Planner من Google أحد البرامج الشائعة جدًا في مجال التسويق الرقمي. وجد تقرير صادر عن Databox أن ثلاثة أرباع جميع المسوقين يستخدمون مخطط الكلمات الرئيسية من Google باستمرار قبل إطلاق حملة إعلانات Google.
علاوة على ذلك. قال المشاركون في الدراسة أيضًا إنهم يستخدمون مخطط الكلمات الرئيسية من Google لكل حملة بحث مدفوعة.
أهمية أداة مخطط الكلمات الرئيسية
أن تبحث عن أفكار للمجموعات الإعلانية والكلمات الرئيسية لمساعدتك في تخطيط استراتيجيات تسويق المحتوى لنشاطك التجاري. يمكنك أيضًا البحث عن الكلمات الرئيسية التي ترتبط بفئات منتجات أو خدمات معينة لعلامتك التجارية.
قم بتصفية الكلمات الرئيسية بناءً على معايير مثل حجم البحث الشهري ومتوسط تكلفة النقرة. سيساعدك هذا في معرفة المصطلحات الأكثر قيمة التي يجب استهدافها عندما تخطط لحملات تحسين محركات البحث (SEO) وحملات الدفع لكل نقرة (PPC).
عرض الإحصائيات وتقديرات الأداء بناءً على معلومات محددة مثل البلد المستهدف وشبكة البحث واللغة والمزيد.
يدور مخطط الكلمات الرئيسية في Google AdWords حول منح الشركات دفعة إضافية من المعلومات التي تحتاجها لتخطيط استراتيجيات الإنترنت بنجاح حول مصطلحات وعبارات محددة.
تغيير جوجل لمخطط الكلمات
قامت Google مؤخرًا بتغيير الطريقة التي يعمل بها مخطط الكلمات الرئيسية في AdWords. والأهم من ذلك، أن محرك البحث جعل الشركات غير قادرة على الوصول إلى أبحاث الكلمات الرئيسية دون الدفع مقابل حساب AdWords. على الأقل هذا ما يعتقده الكثير من الناس.
لكن لا تقلق نحن هنا لنخبرك بخلاف ذلك.
كيفية استخدامها مجانًا
منذ أن قامت Google بتحديث مخطط الكلمات الرئيسية في AdWords، فإن المفهوم الخاطئ الأكثر شيوعًا حول الأداة هو أنك تحتاج إلى أن تكون صاحب حساب نشط (مدفوع الأجر) في AdWords حتى تتمكن من استخدامها. ومع ذلك – هذا ليس هو الحال بالضرورة. لا يزال بإمكانك استخدام مخطط الكلمات الرئيسية في Google AdWords مجانًا بنسبة 100% إذا كنت تعرف الحلول الصحيحة.
ستحتاج إلى حساب Google – ولكن يمكنك الحصول على واحد مجانًا من خلال الانتقال إلى هنا .
لحسن الحظ، لا يعني مجرد حاجتك إلى حساب Google أنك بحاجة إلى حساب AdWords. تفترض الكثير من الشركات أن هذا هو الحال لأن Google تؤكد الحاجة إلى AdWords بشدة.
في كثير من الأحيان. عندما تحاول الوصول إلى الأداة، ستحاول Google تلقائيًا إبعادك عن مخطط الكلمات الرئيسية والانتقال إلى تجربة AdWords الكاملة. للوهلة الأولى، يبدو أنه لا توجد طريقة للوصول إلى أداة مخطط الكلمات الرئيسية في AdWords دون تسليم أموالك التي كسبتها بشق الأنفس.
حل بديل
لحسن الحظ، هناك حل بديل. انتقل إلى هذه الصفحة وانقر على خيار “مخطط الكلمات الرئيسية”. قد تحتاج إلى إدخال كلمة مرور حسابك في Google مرة أخرى – ولكن لا تقلق بشأن ذلك. عندما تسألك Google عن “هدفك الإعلاني الرئيسي”، لا تنقر على الخيارات المدرجة أدناه. اضغط على الرابط الموجود أسفل الخيارات التي تقول “لدي خبرة في إعلانات Google”.
ومن هناك، سيتم نقلك إلى صفحة تعرض رابط “إنشاء حساب بدون حملة”. ضع في اعتبارك أن هذا النص صغير جدًا، لذا قد تضطر إلى البحث عنه. في الصفحة التالية، قم بزيارة الرابط “استكشاف حسابك” وتوجه إلى علامة التبويب “الأدوات” في شريط القائمة. استخدم علامة التبويب “الأدوات” للتبديل إلى وضع الخبير، ثم انظر إلى قسم “التخطيط”.
ستشاهد رابطًا إلى مخطط الكلمات الرئيسية متضمنًا هناك. ستتمكن الآن من استخدام ميزات الكلمات الرئيسية دون الحاجة إلى إدخال معلومات بطاقتك الائتمانية.
الآن، دعونا نلقي نظرة على كيفية استخدام مخطط الكلمات الرئيسية في Google AdWords لتحسين استراتيجية التسويق الرقمي لديك .
كيفية استخدامه للبحث عن الكلمات الرئيسية
كما ذكرنا أعلاه، يعد مخطط الكلمات الرئيسية من Google أداة رائعة جدًا.
على الرغم من أنه ليس عرض تحسين محركات البحث الأكثر قيمة في السوق، إلا أنه لا يزال مفيدًا جدًا للمبتدئين الذين ليس لديهم الكثير من المال لإنفاقه على حملات تعزيز علامتهم التجارية .
باستخدام مخطط الكلمات الرئيسية.. سيكون لديك خياران متاحان هما
1_ البحث عن كلمات رئيسية جديدة: استخدم هذه الميزة لتحديد العبارات والكلمات الرئيسية المرتبطة بتلك التي أدخلتها بالفعل. نظرًا لأن نظام الكلمات الرئيسية الجديد يهدف إلى مساعدتك في إنشاء حملة PPC الخاصة بك، فسوف ترى أيضًا عروض الأسعار المقدرة لكلماتك الرئيسية.
2_ الحصول على حجم/توقعات البحث: يعد هذا الخيار مثاليًا لأولئك الذين لديهم بالفعل قائمة من العبارات والكلمات الرئيسية التي يفكرون في استهدافها.
كما سيوفر مخطط الكلمات الرئيسية قائمة شاملة من البيانات حول حجم البحث لكل كلمة رئيسية؛ الأداء المتوقع وأكثر من ذلك.
دعونا ننظر إلى كل خيار بمزيد من التفصيل.
البحث عن كلمات رئيسية جديدة باستخدام مخطط الكلمات الرئيسية
للبدء. أدخل الكلمات الرئيسية المستهدفة أو الرئيسية الحالية التي تفكر فيها لحملتك. على سبيل المثال. إذا كنت تعمل في مجال بيع العلامات التجارية، فيمكنك استخدام كلمة “العلامة التجارية” ككلمة رئيسية أولية. بعد إدخال هذا المصطلح، سينقلك مخطط الكلمات الرئيسية في AdWords إلى قائمة المصطلحات المرتبطة بهذه الكلمة الرئيسية الأصلية.
إذا أدخلت مصطلحات متعددة في وقت واحد، مثل “الشعار” و”العلامة التجارية”، فقد يبدأ Google باقتراح طرق للجمع بين هذه المصطلحات. ومع ذلك. إذا واصلت التمرير عبر المخطط، فسترى مصطلحات بديلة وذات صلة أيضًا. ستتمكن أيضًا من معرفة مدى تنافسية كل كلمة رئيسية. يعد هذا مفيدًا عندما يتعلق الأمر باختيار مصطلحات منخفضة المنافسة وذات حجم بحث مرتفع.
تذكر أنك تحتاج إلى المزيج الصحيح من المنافسة المنخفضة وحجم البحث المرتفع للحصول على أفضل عائد على الاستثمار من حملتك. إذا كنت تتطلع إلى إنشاء حملة PPC، فستأتي بيانات كلماتك الرئيسية مع نطاق من أسعار العطاءات التي يمكنك استخدامها. ستساعدك هذه المعلومات أيضًا في تحديد المصطلحات التي قد تحقق أعلى عائد على الاستثمار.
الحصول على حجم البحث والتنبؤات
هناك طريقة رائعة أخرى لاستخدام مخطط الكلمات الرئيسية في Google AdWords، وهي الحصول على معلومات وتوقعات حول حجم البحث لحملاتك. هذه هي الإستراتيجية التي من المحتمل أن تتبعها إذا كان لديك بالفعل قائمة بعبارات الكلمات الرئيسية المستهدفة لتسويق المحتوى الخاص بك ، ولكنك لست متأكدًا من المصطلحات التي يجب أن تعطيها الأولوية.
أقصى استفادة
لتحقيق أقصى استفادة من خيار حجم البحث والتنبؤات، أدخل الكلمات الرئيسية التي لديك بالفعل باستخدام الإدخال اليدوي، أو عن طريق تنفيذ جدول بيانات. ستظهر النتائج ضمن علامة تبويب التوقعات، لتعرض مقاييس الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بك والتي لا تكون دائمًا ذات صلة بنسبة 100٪ بتحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك. ومع ذلك، إذا نقرت للوصول إلى صفحة المقاييس التاريخية في مخطط الكلمات الرئيسية، فستجد معلومات حول بيانات حجم البحث للكلمات الرئيسية التي اخترتها.
بيانات الكلمات الرئيسية هي نفسها تقريبًا التي ستحصل عليها في جزء “البحث عن كلمات رئيسية جديدة” من مخطط الكلمات الرئيسية في AdWords. والفرق الرئيسي هو أنك تحصل فقط على بيانات حول المصطلحات، ولن ينتهي بك الأمر إلى أي اقتراحات إضافية أو كلمات ذات صلة.
اقرأ أيضًا:
10 مهارات رقمية في العمل يجب إتقانها