يمكن أن تكون حملات الدفع بالنقرة (PPC) أداة فعالة للغاية لزيادة الوعي بالعلامة التجارية وجذب العملاء المحتملين.
ومع ذلك؛ يمكن أن تكون أيضا معقدة وصعبًا فهمها. إذا كنت تواجه مشكلات مع حملتك الإعلانية على جوجل. فمن المهم أن تفهم سبب حدوث هذه المشكلات حتى تتمكن من إيجاد حلول لها.
بدءًا من التحقق من إعداد تتبع التحويل واستراتيجيات عروض الأسعار وحتى تقييم المجموعات الإعلانية ومصطلحات البحث. ستساعدك هذه النصائح القابلة للتنفيذ على تحسين نهج الدفع بالنقرة (PPC) للحصول على نتائج أفضل.
1. تأكد من دقة إعداد التحويل
عند معرفة سبب عدم أداء حملة إعلانات Google بشكل جيد، ابدأ بالتحقق من كيفية إعداد التحويلات. يعد تتبع التحويل الواضح والدقيق أمرًا بالغ الأهمية لتقييم فعالية حملتك.
تأكد من تكوين تتبع التحويل بشكل صحيح لالتقاط الإجراءات الأساسية، مثل عمليات إرسال النماذج أو عمليات الشراء أو أي هدف قمت بإعداده.
تحقق مما إذا كانت لديك قيم تحويل حالية أو ما إذا كان بإمكانك تطبيقها للإشارة إلى قيمة كل إجراء تحويل إلى Google.
إذا كانت التحويلات منخفضة. فاستكشف أخطاء شفرة التتبع وإصلاحها واتصل بدعم Google للحصول على مساعدة في إعداد العلامة.
يعد التتبع الدقيق والقيم المتوافقة أمرًا ضروريًا لتحسين أداء الحملة والحصول على عائد الإنفاق الإعلاني الدقيق وبيانات التحويل.
2. تحقق من استراتيجية عروض الأسعار الخاصة بك
إذا كان لديك هدف بعيد المنال، فقد تكون حالة Google في حملتك هي ” مقيدة باستراتيجية عروض الأسعار “.
إذا كانت إستراتيجية عروض الأسعار الخاصة بك محدودة، فيمكنك ترقيتها إلى إستراتيجية عروض أسعار تلقائية بالكامل، مما سيساعدك في الحصول على المزيد من التحويلات بتكلفة اكتساب مماثلة أو قيمة تحويل أعلى بعائد إنفاق إعلاني مماثل.
قد تكون القيود الشائعة الأخرى هي حدود عروض الأسعار التي تقل عن متوسط كلماتك الرئيسية. قم بزيادة التكلفة القصوى للنقرة. أو إذا كنت تستخدم عروض الأسعار الذكية، فارفع التكلفة المستهدفة للاكتساب أو خفض عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف.
3- نسبة ظهور البحث
تشير نسبة ظهور الإعلان على شبكة البحث إلى النسبة المئوية لإجمالي مرات الظهور التي يتلقاها الإعلان مقارنة بإجمالي عدد مرات الظهور التي يمكن أن يتلقاها.
إذا كانت لديك حملة تكافح من أجل الإنفاق. فهذا مقياس مهم يجب النظر إليه. يشير انخفاض نسبة ظهور الإعلان إلى فرص ضائعة للظهور.
يمكن أن يشمل ذلك:
_تحسين استهداف الكلمات الرئيسية.
_تعديل استراتيجيات عروض الأسعار لتحقيق عائد إنفاق إعلاني مستهدف أقل أو تكلفة اكتساب أعلى.
_تحسين ملاءمة الإعلان.
_توسيع الميزانية في المزادات التنافسية.
اقرأ أيضا:
انطلاق “أسبوع سامسونج” للأجهزة الرئيسية.. يقدم عروضًا استثنائية
هناك مقياسان آخران يمكنك إضافتهما إلى تقريرك:
_فقدان ظهور البحث (الرتبة) : فقد نسبة ظهور البحث في الترتيب.
_نسبة ظهور الإعلان المفقودة في البحث (الميزانية) : نسبة ظهور البحث إلى الميزانية.
إذا رأيت نسبة عالية من التصنيف. فيجب عليك تحسين صفحتك المقصودة ونسخة الإعلان واستهداف الكلمات الرئيسية. إذا رأيت نسبة عالية من الخسارة في الميزانية. فستحتاج إلى تخصيص المزيد من الإنفاق لتكون قادرًا على المنافسة.
إذا كانت لديك نسبة ظهور بحث تزيد عن 10%، فقد ترى أيضًا مقاييس تنافسية في تقرير مؤشرات المزادات. سيُظهر لك هذا معلنين آخرين يقدمون عروض أسعار على الكلمات الرئيسية في تلك الحملة.
إذا كانت نسبة ظهور الإعلان لديك أقل بكثير، فقد تحتاج إلى توسيع ميزانيتك وإجراء تعديلات على استراتيجية عروض الأسعار لتكون أقل تقييدًا.
تُعد المراقبة المنتظمة لنسبة ظهور الإعلان على شبكة البحث وتحسينها بمثابة استراتيجية استباقية لضبط الحملات وزيادة مدى وصول الحملة إلى أقصى حد.
4. تقييم إعداد المجموعة الإعلانية
_تعد هذه خطوة تالية مهمة في تشخيص مشكلات الأداء في حملة إعلانات Google الخاصة بك.
_تعتبر بنية المجموعة الإعلانية أمرًا بالغ الأهمية لملاءمة الإعلان ودقة الاستهداف.
إذا كان أداء الحملة ضعيفًا، فتحقق من كيفية تنظيم المجموعات الإعلانية.
_هل تندرج جميع التحويلات ضمن حملة واحدة؟
_كم عدد الكلمات الرئيسية لديك في كل حملة؟
إن تقييم ما إذا كانت الكلمات الرئيسية داخل المجموعة الإعلانية مرتبطة بشكل وثيق ومتوافقة مع نسخة الإعلان ومحتوى الصفحة المقصودة يضمن توفير تجربة مستخدم متماسكة.
يجب أن تحتوي بنية المجموعة الإعلانية جيدة التنظيم على كلمة رئيسية واحدة إلى 20 كلمة كحد أقصى، ويمكن تقسيم المجموعات الإعلانية الأفضل أداءً.
إذا كانت العديد من الكلمات الرئيسية لها نقاط جودة منخفضة، فيجب عليك النظر في:
_إضافة أو إزالة الكلمات الرئيسية.
تم التأكد من العثور على جميع الكلمات الرئيسية في عناوين الإعلانات وأهم الكلمات الرئيسية موجودة في الأوصاف.
يؤدي تقييم المجموعات الإعلانية وتحسينها إلى تعزيز ملاءمة الحملة، وتحسين نقاط الجودة، وتحسين الأداء العام من خلال مواءمة محتوى الإعلان بشكل وثيق مع الكلمات الرئيسية المستهدفة.
5. التحقق من درجات الجودة
نقاط الجودة هي مقياس يعكس الجودة الشاملة ومدى ملاءمة الإعلانات والكلمات الرئيسية والصفحات المقصودة في الحملة.
وهو عبارة عن رقم في كل كلمة رئيسية من 1 إلى 10، مع نقاط جودة أقل تشير إلى المشكلات المحتملة التي تؤثر على أداء الإعلان، مثل نسخة الإعلان غير المتوافقة بشكل جيد، أو الكلمات الرئيسية غير ذات الصلة، أو تجارب الصفحة المقصودة دون المستوى الأمثل.
ومن خلال فحص نقاط الجودة عن كثب، يمكنك تحديد مجالات معينة تتطلب التحسين.
أضف مقاييس لتجربة الصفحة المقصودة، وملاءمة الإعلان، ونسبة النقر إلى الظهور المتوقعة، والتي تؤثر جميعها على نقاط الجودة. إذا كانت أي منها أقل من المتوسط، فركز على تلك المنطقة لتحسين نقاط الجودة الخاصة بك.
تؤثر نقاط الجودة الأعلى بشكل إيجابي على تصنيفات الإعلانات ومواضعها وتخفض تكلفة النقرة. وهذا بدوره يؤدي إلى تحسين الكفاءة العامة للحملة.
بعد إجراء التغييرات، تحقق من كلماتك الرئيسية بعد مرور أسبوع أو أسبوعين لمعرفة ما إذا كانت نقاط الجودة قد زادت أم لا.
6. تقارير مصطلح البحث
تتيح لك مراقبة هذا التقرير بانتظام تحديد مصطلحات البحث غير ذات الصلة أو ذات التحويل المنخفض والتي قد تستنزف ميزانيتك دون تقديم نتائج ذات معنى. يعد هذا أمرًا بالغ الأهمية، خاصةً إذا كنت تستخدم كلمات رئيسية تستخدم المطابقة التقريبية . أقترح القيام بذلك كل أسبوع.
من خلال تجميع قائمة بالكلمات الرئيسية السلبية وتطبيقها على تلك المجموعة الإعلانية أو الحملة، يمكنك:
_منع عمليات البحث منخفضة الجودة من الوصول.
_قم بتحسين استهدافك.
_تحسين ملاءمة الإعلان.
وفي المقابل، يمكن أن يؤدي هذا إلى زيادة نقاط الجودة ونسبة النقر إلى الظهور المتوقعة.
يتطلب إعادة حملة إعلانات Google إلى المسار الصحيح اتباع نهج منهجي لتحديد المشكلات الأساسية ومعالجتها. باتباع هذه الخطوات التي يجب القيام بها، يمكنك الحصول على نظرة ثاقبة للمجالات التي تحتاج إلى تحسين.
يعد التحسين المنتظم استنادًا إلى بيانات الأداء أمرًا ضروريًا لتحقيق أهداف الحملة. ومن خلال التحسين المستمر الذي يسترشد بالمقاييس، يمكنك إطلاق العنان للإمكانات الكاملة لاستثمارك في إعلانات Google.
اقرأ أيضا:
التكنولوجيا ترسم ملامح جديدة للإعلانات