وجدت دراسة جديدة أن منصات التواصل الاجتماعي حققت ما يقرب من 11 مليار دولار من عائدات الإعلانات من المستخدمين الأمريكيين الشباب الذين تقل أعمارهم عن 18 عامًا في عام 2022.
قادت الدراسة فريق من الباحثين في جامعة هارفارد T.H. مدرسة تشان للصحة العامة، ونشرتها مجلة PLOS ONE. حيث سلطت الدراسة الضوء على الحاجة إلى المزيد من الشفافية والتنظيم.
استخدام بيانات الاستطلاعات العامة
استخدم الباحثون مجموعة متنوعة من بيانات الاستطلاعات العامة وأبحاث السوق لتقدير عدد مستخدمي فيسبوك. وInstagram وSnapchat وTikTok وX وYouTube بشكل شامل وإيرادات الإعلانات ذات الصلة.
أرباح منصات التواصل
- كان لدى يوتيوب 49.7 مليون مستخدم مقيم في الولايات المتحدة تحت سن 18 عامًا. وتيك توك 18.9 مليونًا؛ وسناب شات 18 مليونًا؛ إنستغرام، 16.7 مليون؛ فيسبوك، 9.9 مليون؛ وX، 7 ملايين.
- وحققت المنصات مجتمعة ما يقرب من 11 مليار دولار من إيرادات الإعلانات من هؤلاء المستخدمين: 2.1 مليار دولار من المستخدمين الذين تبلغ أعمارهم 12 عامًا أو أقل و8.6 مليار دولار من المستخدمين الذين تتراوح أعمارهم بين 13 و17 عامًا.
النصيب الأكبر لـ YouTube
حصل موقع YouTube على أكبر إيرادات الإعلانات من المستخدمين الذين تبلغ أعمارهم 12 عامًا أو أقل (959.1 مليون دولار). يليه Instagram (801.1 مليون دولار) وFacebook (137.2 مليون دولار). حصل Instagram على أكبر إيرادات الإعلانات من المستخدمين الذين تتراوح أعمارهم بين 13 و17 عامًا (4 مليارات دولار). يليه TikTok (2 مليار دولار) ويوتيوب (1.2 مليار دولار).
وحسب الباحثون أيضًا أن Snapchat حصل على الحصة الأكبر من إجمالي إيرادات الإعلانات لعام 2022. من المستخدمين الذين تقل أعمارهم عن 18 عامًا (41 بالمائة). يليه TikTok (35 بالمائة)، ويوتيوب (27 بالمائة)، وإنستغرام (16 بالمائة).
المطالبة باللوائح الحكومية
قالت المؤلفة الرئيسية” أماندا رافول” أستاذة طب الأطفال في كلية الطب بجامعة هارفارد: “إن اكتشافنا أن منصات وسائل التواصل الاجتماعي تدر إيرادات إعلانية كبيرة من الشباب. يسلط الضوء على الحاجة إلى قدر أكبر من شفافية البيانات، بالإضافة إلى ذلك تدخلات الصحة العامة واللوائح الحكومية”.
وأضافت: “تشير أبحاثنا إلى أن منصات التواصل الاجتماعي لديها حوافز مالية قوية للحفاظ على المستخدمين الشباب على منصاتها. حتى لو كان ذلك يعني تعريضهم لمخاطر صحية ونفسية”.
مخاوف بخصوص الصحة العقلية للشباب
قال كبير الباحثين “برين أوستن” الأستاذ في قسم الصحة العقلية: “مع تزايد المخاوف بشأن الصحة العقلية للشباب. يحاول المزيد والمزيد من صناع السياسات تقديم تشريعات للحد من ممارسات منصات التواصل الاجتماعي التي قد تؤدي إلى الاكتئاب والقلق واضطرابات الأكل لدى الشباب”. “على الرغم من أن منصات وسائل التواصل الاجتماعي قد تدعي أنها تستطيع تنظيم ممارساتها ذاتيًا للحد من الأضرار التي تلحق بالشباب. إلا أنها لم تفعل ذلك بعد، وتشير دراستنا إلى أن لديها حوافز مالية هائلة لمواصلة تأخير اتخاذ خطوات ذات معنى لحماية الأطفال. “
وخلص الباحثون إلى أن دراستهم تسلط الضوء على الحاجة إلى المزيد من الشفافية والتنظيم من قبل منصات التواصل الاجتماعي.
اقرأ أيضا:
علماء يعدّلون الأشجار وراثيًا لإنتاج خشب أكثر استدامة