هل انتهى عصر «ميتافيرس» وعاد «فيسبوك» إلى الصدارة؟

في تحول لافت يشير إلى مراجعة إستراتيجية كبرى، أعلنت شركة “ميتا” (المعروفة سابقًا باسم فيسبوك) تجديد شامل لتطبيقها الرائد “فيسبوك”، بتركيز جديد على ميزات الاتصال الأساسية بين الأصدقاء وتغييرات تصميمية تبرز ما لا يزال يحظى بشعبية، وفي مقدمتها ميزة Facebook Marketplace.

تأتي هذه التغييرات بعد أيام من تقارير تتحدث عن اعتزام “ميتا” إجراء تخفيضات كبيرة في جهودها المتعلقة بـ”ميتافيرس”، الطموح الذي كان يهدف إلى جعل العوالم الافتراضية والواقع الافتراضي رهان الشركة الكبير التالي في مجال التواصل الاجتماعي قبل صعود موجة الذكاء الاصطناعي.

العودة إلى الجذور والرهان على الشباب

رغم أن النمو في أسواق رئيسة، مثل الولايات المتحدة لا يزال فيسبوك يصل إلى مليارات المستخدمين، ويحظى بكثافة استخدام بين الأجيال الأكبر سنًا (الـ Boomers والـ Gen X).

إلا أن محاولات “ميتا” المستمرة للعثور على موطئ قدم بين الفئة الديموغرافية الأصغر سنًا (الـ Gen Z) بدأت تؤتي ثمارها في مكان غير متوقع: Facebook Marketplace. وفقا لـ”تك كرانش”.

ووفقًا لتقرير صادر عن “eMarketer” عام 2025، يستخدم أكثر من نصف مستخدمي الجيل Z في الولايات المتحدة سوق “ماركت بليس” التابع للشركة.

وفي الشهر الماضي، أكدت “ميتا” هذا الاتجاه، مشيرة إلى أن الميزة تستخدم من قِبل واحد من كل أربعة مستخدمين شباب نشطين يوميًا في الولايات المتحدة وكندا.

“ماركت بليس” ينتقل إلى الواجهة

رغم هذا الجذب القوي، ظل “ماركت بليس” مدفونًا في قائمة “المزيد” تحت ملفات تعريف المستخدمين. لكن التحديث الجديد، الذي سيتم طرحه قريبًا، سيضيف “ماركت بليس” إلى شريط التنقل السفلي للتطبيق. جنبًا إلى جنب مع الميزات الاجتماعية الأخرى وخصائص المبدعين، مثل “Reels” و”الأصدقاء”.

هذه الخطوة توازي الإستراتيجية الناجحة التي طبقتها الشركة على إنستجرام. حيث بدأت في اختبار إعادة تصميم محورها “Reels” والمراسلة المباشرة.

الآن، يتلقى فيسبوك معاملة مماثلة في إعادة تركيز التجربة على الأصدقاء والتفاعل المباشر.

تحديثات مستوحاة من إنستجرام

يشمل التجديد ميزات أخرى تهدف إلى تبسيط تجربة المستخدم ومحاكاة نجاح تطبيقات “ميتا” الأخرى، بما في ذلك:

• الإعجاب بـ “نقر مزدوج”: سيتمكن المستخدمون من النقر المزدوج على الصور في شريط الأخبار (Feed) للإعجاب بها، تمامًا مثل إنستجرام.

• عرض محسن للصور: سيتم ترتيب الصور في شبكة موحدة. مع إمكانية عرضها بملء الشاشة عند النقر عليها.

• تجربة تعليقات مطورة: سيتم تبسيط الردود وزيادة وضوح شارات المستخدمين، وتوفير أدوات تثبيت جديدة، ما يسهل متابعة المحادثات.

• أدوات إشراف أفضل: سيحصل المبدعون والمشرفون على أدوات تحكم موسعة لمراقبة المحادثات، وسيتمكن الجميع من الإبلاغ المجهول عن التعليقات غير ذات الصلة أو المستخدمين المزعجين.

• تخصيص شريط الأخبار: سيتمكن المستخدمون من تقديم ملاحظات حول سبب عدم إعجابهم بمنشور أو “Reel” معين لتحسين خوارزمية التخصيص.

هذا التحول الواضح يشير إلى أن “ميتا” قد تكون بصدد إعادة تقييم جدوى استثماراتها الضخمة في “ميتافيرس” على المدى القريب. وتراهن بدلًا من ذلك على تعزيز تجربة المستخدمين الحاليين وتحقيق نمو فعلي من خلال الميزات التي تثبت نجاحها. لا سيما “ماركت بليس” الذي أصبح نقطة التقاء مهمة للجيل الشاب.