أكدت دراسة حديثة أجراها موقع Edmunds، أحد المواقع الخاصة بسوق السيارات، أن السيارات الكهربائية أصبحت قادرة على تغيير إقبال الجماهير بعيدًا عن الماركات العالمية المشهورة؛ تلك الماركات التي ظل عشاقها يقبلون عليها لعقود وينتظرون إصدارتها الأحدث جيلًا بعد جيل- متجهين إلى ماركات أخرى تتميز بإنتاج سيارات كهربائية لها سحرها الخاص مثل: فورد وكيا وهيونداي.
من جانبها قالت جيسيكا كالدويل؛ الرئيس التنفيذي لموقع Edmunds: “إن السيارات الكهربائية تستطيع أن تجذب لها عملاء جددًا بصورة طبيعية، وهذه ميزة لا يستهان بها”.
وأضافت “وذلك رغم محاولات كبار مصنعي السيارات في الحفاظ على عملائهم. وذلك من خلال صرف ملايين الدولارات في التسويق وتلبية احتياجات عملائهم على مدار عقود. ليس فقط خوفًا من اتجاههم لعلامات تجارية منافسة بل لإدراكهم أن الحفاظ على العميل الحالي أرخص بكثير من كسب عميل جديد”.
وفي هذا السياق صرحت ماري بارا؛ الرئيس التنفيذي لشركة “جنرال موتورز”، بأن 40% من مشتري السيارات الكهربائية المنتجة من قبل جنرال موتورز هم عملاء جدد للشركة.
وفيما مضى كانت شركات السيارات الراغبة في جلب عملاء جدد تنفق المليارات في البحوث والتطوير ثم التسويق. كل ذلك من أجل تجديد صورتها. لكن لم تتحقق النتائج المرجوة؛ حيث لم تحدث إلا زيادات طفيفة في نسب العملاء ولفترات مؤقتة.
أكثر أنواع السيارات الكهربائية مبيعًا
ووفقًا للدراسة فإن السيارات الكهربائية التي تجذب معظم العملاء الجدد كالتالي:
- Ford’s Mustang Mach-E.
- Hyundai’s Ioniq 5.
- Kia’s EV6.
كان هذا ناتجًا عن اعتماد شركة فورد في استراتيجيتها المبكرة لتسويق سياراتها الكهربائية على علاماتها التجارية الأكثر انتشارًا وقيمة. بالإضافة إلى قاعدتها العريضة من العملاء لتقوية مكانتها في سوق السيارات الكهربائية؛ لهذا صرح الرئيس التنفيذي للشركة “جيم فارلي”، في وقت سابق، برغبته في دخول الشركة قطاعات وأسواقًا تستطيع أن تجني فيها ثمارًا دون بذل المزيد من الجهود.
اقرأ أيضًا:
السيارات الكهربائية تتطلب إطارات بمواصفات خاصة.. تفاصيل