عندما قررت شركة أبل تصوير وإذاعة إعلان Crash لتكشف عن أحدث إصداراتها من أجهزة آيباد برو 2024 لم تتوقع أن يثير الإعلان الرسمي كل هذا الغضب لدى جمهور الشركة، خاصة مجتمع الفنانين.
حظي الإعلان منذ وقت نشره بنسبة مشاهدة عالية بلغت 720 ألف مشاهدة على يوتيوب، وتضمن عرض مجموعة كبيرة من الابتكارات، تتنوع بين آلات موسيقية وألعاب مختلفة، وكذلك منحوتة حجرية، بالإضافة إلى عدد كبير من الدمى والألوان، ومن زاوية أخرى عرض وجود آلة ساحقة تضغط على الابتكارات البشرية لتحيا هي، وعندما تُرفع يظهر تحتها أنحف آيباد في العالم “آيباد برو 2024”.
وفقًا لتصريحات جون تيرنس؛ مدير هندسة الأجهزة الذكية في أبل، فإن الشركة تستهدف من الإعلان رفع سقف طموحات وخيال مستخدمي أجهزة آيباد برو الجديدة ليحقق أداء في غاية التطور تفوق قدرات أي أداة اخترعها البشر.
وجاءت تغريدة تيم كوك؛ الرئيس التنفيذي لشركة أبل، بمثابة توضيح لرسالة الشركة بشكل أكبر، والتي تضمنت تجميع كل الإمكانيات الهائلة في جهاز واحد.،
وتبدو تلك الرسال واضحة ولكن تحمل في طياتها معاني خفية مثل: الترويج لفكرة أن التطور التكنولوجي سوف يتفوق على التواجد البشري؛ من خلال منتجات غيرت تعامل البشر مع حياتهم وإدراكهم مستويات مرتفعة من الإبداع والابتكار.
ثم يأتي توقيت إصدار الإعلان ليكمل الحلقة المفقودة وهي استبدال العقول البشرية في الشركات التقنية للدرجة التي جعلت كل شركات التكنولوجيا في تنافس دائم لتطوير ودعم الأجهزة بالذكاء الاصطناعي.
وبحسب تقرير أصدره موقع Arabian Business فإن أغنية الإعلان كانت من أهم الأسباب التي أثارت سخط الفنانين؛ حيث اختزلت كل المعاني التي توحي باستخدام التكنولوجيا والاستغناء عن الإمكانيات البشرية.
ونتيجة لكل ما سبق سادت حالة من الغضب العام لدى جمهور شركة أبل عامة، وقطاع الفنانين خاصة؛ بسبب إتاحة الفرصة لإيجاد بدائل افتراضية للعنصر البشري.
لذلك اضطرت أبل لتقديم اعتذار رسمي وسط اتهامات لها بالاحتفاء بقدرة التكنولوجيا على تدمير البشر، وجاء هذا الاعتذار على لسان توم مايرز؛ رئيس التسويق بالشركة.
وقال “مايرز”؛ في تصريح لمجلة “AD Age”، المتخصصة في شؤون الاعلانات والتسويق: «الإبداع هو جزء أصيل من ثقافة أبل، ونهتم بشكل أساسي بتطوير منتجات تُمكّن المبدعين في كل مكان حول العالم، وهدفنا تقديم طرق مختلفة تساعد المستخدمين في التعبير عن أنفسهم وإخراج أفكارهم إلى الواقع عبر أجهزة الآيباد».