نظرًا لأن محتوى الفيديو أصبح أكثر انتشارًا على وسائل التواصل الاجتماعي ومنصات الإعلان. فقد تطور تسويق الفيديو من وسيلة اختيارية إلى استراتيجية حاسمة للشركات من جميع الأحجام.
يقدم التقرير التالي رؤى قيمة حول كيفية تغير مشهد تسويق الفيديو وضرورته المتزايدة كعنصر من عناصر جهود التسويق.
ظهور مقاطع الفيديو القصيرة
تشير البيانات الحديثة إلى وجود اتجاه واضح للمشاهدين الذين يفضلون مقاطع الفيديو القصيرة على مقاطع الفيديو الطويلة. حيث أن 85% من المشاهدين يفضلون مقاطع الفيديو التي تبلغ مدتها 15 ثانية أو أقل. مما يشير إلى زيادة الطلب على محتوى فيديو موجز وجذاب.
علاوة على ذلك. في المتوسط، تتلقى مقاطع الفيديو القصيرة تفاعلًا أكبر بمقدار 2.5 مرة من مقاطع الفيديو الطويلة.
وجذبت هذه الزيادة في التفاعل مع مقاطع الفيديو القصيرة انتباه المعلنين، حيث من المتوقع أن تتجاوز إيرادات إعلانات الفيديو القصيرة 10 مليارات دولار .
المحتوى الذي ينشئه المستخدم
أصبح المحتوى الذي ينشئه المستخدم عاملاً أساسيًا يؤثر على خيارات الشراء لدى المستهلك في السوق الحالية.
ونتيجة لذلك، تعيد الشركات تقييم استراتيجيات المحتوى الخاصة بها، وتختار في كثير من الأحيان أساليب إنتاج مبسطة تستخدم الهواتف الذكية والمعدات الأساسية لإنشاء محتوى يجده المستهلكون حقيقيًا وسهل الارتباط به.
إمكانية الوصول من خلال الترجمة
أصبحت ميزات إمكانية الوصول مثل الترجمة والتعليقات التوضيحية أكثر بروزًا لأنها تساعد في توسيع نطاق الجمهور وزيادة تفاعل المشاهدين.
تناسب هذه الميزات أولئك الذين يعانون من ضعف السمع والمستخدمين الذين يفضلون مشاهدة مقاطع الفيديو مع إيقاف الصوت.
العائد على الاستثمار ونهج الفيديو أولاً
هناك حماس ملحوظ بين المسوقين فيما يتعلق بالعائد المحتمل على الاستثمار من محتوى الفيديو.
وتتبنى العديد من العلامات التجارية نهج الفيديو أولاً، حيث تقوم بتعديل محتواها ليناسب منصات مختلفة للوصول إلى جماهير أوسع.
علاوة على ذلك. توسعت أهمية تحسين محركات البحث للفيديو نظرًا لأن الشركات تهدف إلى تحسين الرؤية ورفع تصنيفات البحث.
كما يتم الاعتراف بسرد القصص العاطفية في مقاطع الفيديو كعنصر أساسي في ترسيخ الولاء للعلامة التجارية والوعي بها، الأمر الذي يمكن أن يؤثر بشكل مباشر على نمو الشركة.
التحديات
يقدم تسويق الفيديو الفرص والتحديات. يمكن أن تستغرق خطوات ما قبل الإنتاج مثل توليد الأفكار وكتابة النصوص وقتًا طويلاً.
ويتطلب إنشاء مقاطع الفيديو الاستثمار في المعدات والبرامج، نظرًا لعملية الإنتاج والتصوير المتعددة الأوجه. بالإضافة إلى ذلك، يجب على الشركات تطوير استراتيجيات الفيديو التي تعمل ضمن قيود الميزانية ويتردد صداها مع الجماهير المستهدفة عبر منصات التوزيع.
على الرغم من أنه مفيد إذا تم تنفيذه بفعالية. إلا أن تسويق الفيديو له متطلبات ملحوظة فيما يتعلق بالتخطيط والموارد والمواءمة الإستراتيجية.
قواعد هامة
العديد من الأمثلة الناجحة للفيديوهات تميل إلى امتلاك سمات مشتركة محددة. وتشمل هذه السمات معدل الكلام السريع نسبيًا، حيث يبلغ متوسطه حوالي 150 كلمة في الدقيقة.
بالإضافة إلى ذلك، يعد وجود 2-3 متحدثين يتعاونون في الفيديو، ويقدمون وجهات نظر متنوعة، سمة أخرى متكررة.
فيما يتعلق بالطول الأمثل، تشير الأبحاث إلى أن مقاطع الفيديو الأكثر جاذبية وإيجازًا يبلغ طولها حوالي 40 ثانية.
حقائق واتجاهات
يظل Instagram وYouTube أكثر المنصات شيوعًا للشركات ومنشئي المحتوى. وفي الوقت نفسه، يتمتع TikTok بحضور أصغر، مما يشير إلى الصعوبات المحتملة التي قد تواجه اعتماده كمنصة للمحتوى التسويقي الأصلي للشركات الصغيرة.
في مختلف الصناعات. هناك اتجاهات نحو تنسيقات محتوى معينة، مثل المقابلات في وسائل الإعلام والمالية، والمونولوجات التي يقدمها خبراء في مجال الصحة والتمويل، ومقاطع الفيديو التحادثية والندوات عبر الإنترنت ومقاطع الفيديو التوضيحية في مجالات تخصصها.
اقرأ أيضًا: