أعلن تطبيق إنستجرام إطلاق برنامج تجريبي جريء، يقدم من خلاله حوافز مالية مغرية تصل إلى 20 ألف دولار أمريكي، لمجموعة مختارة من المبدعين المقيمين في الولايات المتحدة. وذلك في محاولة لتعزيز مكانته في سوق تطبيقات التواصل الاجتماعي شديدة التنافسية، عبر جذب المزيد من المستخدمين الجدد.
ميزة جديدة في إنستجرام
وتهدف هذه المبادرة، التي أُطلق عليها اسم “الإحالات” (Referrals)، إلى جذب مستخدمين جدد وزيادة حركة المرور إلى التطبيق، في ظل تصاعد حدة المنافسة من قبل عمالقة مثل تيك توك ويوتيوب.
وأكدت إنستجرام إطلاق البرنامج لموقع “بيزنس إنسايدر”، وهو يعد دعوة خاصة للمبدعين ويستمر لمدة ستة أسابيع، من مايو حتى يونيو. وفقا لموقع “timesofindia“.
وبإمكان المبدعين المشاركين تحقيق الأرباح بطريقتين مختلفتين. مع تحديد سقف إجمالي للأرباح يبلغ 20 ألف دولار. يتم تقديم 100 دولار لبعض المبدعين مقابل كل مستخدم جديد مؤهل يسجل في إنستجرام عبر روابطهم الفريدة.
بينما يمكن للآخرين كسب 100 دولار مقابل كل 1000 “زيارة مؤهلة” للتطبيق. وتتولى شركة “جليمر” (Glimmer) الشريكة من طرف ثالث مسؤولية معالجة المدفوعات.
الهدف من البرنامج الجديد
تتمحور الفكرة الأساسية وراء هذا البرنامج حول حث المبدعين على الترويج لإنستجرام على المنصات المنافسة، مثل تيك توك ويوتيوب وديسكورد و”صب ستاك” (Substack). وذلك وفقًا لقطات الشاشة التي اطلع عليها “بيزنس إنسايدر”.
ويوجه التطبيق تعليمات للمشاركين قائلاً: “شارك ملفك الشخصي على إنستجرام، مقاطع الريلز، المنشورات، القصص، والقنوات ‘خارج إنستجرام”.
تعد خطوة إنستجرام الأخيرة جزءًا من سلسلة اختبارات وبرامج حوافز مصممة للحفاظ على استمرارية المبدعين على المنصة. لا سيما مع استمرار منافسيها، مثل تيك توك، في استقطاب المواهب بعروضهم الخاصة.
مكأفاة الاختراق
في وقت سابق من هذا العام، أطلق إنستغرام “مكافأة الاختراق” المُوجهة للمبدعين الذين ينتقلون من تيك توك، كما وقع صفقات محتوى حصرية تصل قيمتها إلى 50,000 دولار أمريكي شهريًا لبعض المبدعين البارزين.
أصبحت برامج الإحالة والمكافآت بسرعة هي القاعدة في الصناعة. حيث أطلقت TikTok مؤخرًا مكافآت الإحالة الخاصة بها والتي تتضمن خصومات التسوق والحوافز المالية لدعوة الأصدقاء للانضمام.
ويكون اختبار “الإحالات” الحالي متاح لمجموعة مختارة من المبدعين في الولايات المتحدة. حيث لم تفصح ميتا عما إذا كان سيتوسع أم سيصبح ميزةً دائمة.
ويتزامن هذا التوقيت مع التدقيق الذي تجريه لجنة التجارة الفيدرالية لمكافحة الاحتكار في ممارسات ميتا في قطاع التواصل الاجتماعي. حيث تشتد المنافسة على جذب انتباه المستخدمين أكثر من أي وقت مضى.