تستعد شركة “ميتا- بلاتفورمز” الأمريكية، لإطلاق نسخة مدفوعة من منصتَي فيسبوك وإنستجرام في المملكة المتحدة. ما يتيح تصفحًا خاليًا من الإعلانات مقابل اشتراك شهري يبدأ من 2.99 جنيه إسترليني عبر الويب. و3.99 جنيه إسترليني عبر التطبيق.
الاشتراك يغطي الحساب الأساسي
وأوضحت الشركة، وفقاً لبيانها المنشور بالمدونة الرسمية. أن الاشتراك يغطي الحساب الأساسي للمستخدم، مع فرض رسوم إضافية لكل حساب آخر مرتبط بمركز الحسابات. حيث ستظل الإعلانات المخصصة تظهر لدى غير المشتركين مع إمكانية التحكم في تفضيلاتها عبر أدوات كل منصة.
اختبار للسوق البريطاني
ويؤكد خبراء أن التجربة قد تكون بمثابة اختبار للسوق البريطاني قبل تعميمها في دول أوروبية أخرى. خصوصًا أن الاتحاد الأوروبي يراجع بدوره مدى التزام ميتا بقوانين المنافسة والبيانات بعد تغريمها أكثر من 200 مليون يورو في وقت سابق.
وتأتي هذه الخطوة في وقت تواجه فيه ميتا ضغوطًا تنظيمية متزايدة تتعلق بالخصوصية والإعلانات الرقمية. فبحسب بيانات الشركة، فإن الإعلانات مثّلت أكثر من 97% من الإيرادات السنوية البالغة نحو 135 مليار دولار في عام 2024.
وكان الرئيس التنفيذي لشركة ميتا، ورئيس إنستجرام، آدم موسيري. قد كشف أن عدد المستخدمين النشطين على منصة إنستجرام شهريًا تجاوز حاجز الـ3 مليارات مستخدم.
تراجع شعبية فيسبوك
ورغم أن ميتا تستفيد من النمو الكبير لإنستجرام، فإن زوكربيرج أعرب عن قلقه من أن صعود إنستجرام. قد يساهم في تراجع شعبية فيسبوك. خصوصا بين المراهقين. وتسعى الشركة منذ سنوات إلى إعادة تقديم “فيسبوك” بطريقة تجعله أكثر جاذبية لهذه الفئة.
أسباب ارتفاع عدد مستخدمي إنستجرام
من جانبه قال الرئيس التنفيذي لـ”إنستجرام”، آدم موسيري، في مقطع فيديو عبر حسابه على إنستجرام: “إذا نظرنا إلى السنوات الأخيرة. فإن معظم نمو المنصة كان مدفوعا بالرسائل الخاصة DMs. والريلز Reels، والتوصيات، ولهذا. سنواصل تركيزنا على هذه الميزات ونعيد توجيه التطبيق ليتمحور أكثر حول الرسائل، والريلز، والتوصيات خلال الأشهر المقبلة”.
التوجه نحو الفيديوهات القصيرة
ورغم أن هذا التوجه نحو الفيديوهات القصيرة وتوصيات الحسابات غير المتابعة ساهم في نمو المنصة. إلا أنه أثار استياء بعض المستخدمين الذين يفضلون مشاهدة الصور والمحتوى من أصدقائهم ومعارفهم.
تجربة ميزة جديدة
وكشف موسيري عن خطط لتجربة ميزة جديدة تتيح للمستخدمين تخصيص الخوارزمية التي تقترح محتوى الريلز. على أن تمتد لاحقًا إلى باقي أقسام التطبيق.