في خطوة استراتيجية جديدة من شأنها أن تغير قواعد اللعبة في عالم الإعلانات الرقمية، أعلنت شركة ميتا، الشركة الأم لفيسبوك وإنستجرام وواتساب، أنها ستبدأ قريبًا في عرض إعلانات ومحتوى مخصص للمستخدمين بناءً على تفاعلاتهم مع مساعدها الرقمي “Meta AI” ومنتجاتها الأخرى التي تعمل بالذكاء الاصطناعي التوليدي.
كما أكدت الشركة في إعلانها الرسمي أن هذا التحديث الجوهري في نظام التوصيات الخاص بها يدخل حيز التنفيذ اعتبارًا من 16 ديسمبر المقبل. على أن يبدأ إرسال إشعارات للمستخدمين لإعلامهم بهذا التغيير ابتداءً من 7 أكتوبر.
ربط الذكاء الاصطناعي بالدولار
كما تأتي هذه الخطوة لتكشف بوضوح عن استراتيجية ميتا لربط استثماراتها المليارية في مجال الذكاء الاصطناعي التوليدي بنموذج عملها الأساسي القائم على الإعلانات. وذلك وفقًا لـ”cnbc”.
فبعد أن أمضت الشركة الصيف الماضي في حملة توظيف وإنفاق ضخمة في قطاع الذكاء الاصطناعي. أشارت في تقرير أرباحها للربع الثاني من العام إلى أن هذه المبادرات تؤدي إلى نمو كبير في نفقاتها حتى عام 2026. والآن، يبدو أن الشركة بدأت في رسم ملامح جني ثمار هذا الاستثمار.
وتقدم ميتا حاليًا قدرات الذكاء الاصطناعي التوليدي لمستخدميها عبر مساعدها الرقمي “Meta AI”. المدمج في تطبيقاتها الرئيسية مثل فيسبوك، وإنستجرام، وواتساب، وماسنجر.
بالإضافة إلى توفره كتطبيق وموقع ويب مستقل. ويمكن للمستخدمين التفاعل مع “Meta AI” بنفس طريقة تفاعلهم مع “ChatGPT”. حيث يمكنهم طرح الأسئلة، أو طلب المساعدة في كتابة النصوص. أو حتى إنشاء صور بناءً على الأوامر النصية.
قاعدة بيانات ضخمة
ما يجعل هذا التحديث ذا تأثير هائل هو حجم قاعدة المستخدمين. فقد صرحت الشركة التي يقودها مارك زوكربيرج أن مساعدها الرقمي “Meta AI” يمتلك الآن أكثر من مليار مستخدم نشط شهريًا عبر جميع منصاتها.
وهذا الرقم الضخم يعني أن ميتا تمتلك كنزًا من البيانات الجديدة حول اهتمامات المستخدمين ونواياهم. والتي يتم تحليلها لتوجيه إعلانات أكثر دقة وفعالية.
وكان زوكربيرج قد ألمح في شهر مايو الماضي إلى خطط تحقيق الدخل من المساعد الذكي، قائلًا: “ستكون هناك في النهاية فرص إما لإدراج توصيات مدفوعة” أو تقديم “خدمة اشتراك حتى يتمكن الأشخاص من الدفع مقابل استخدام المزيد من القدرات الحاسوبية”.
تطبيع جمع البيانات
في محاولة لمعالجة المخاوف المحتملة المتعلقة بالخصوصية، صرحت كريستي هاريس. مديرة سياسة الخصوصية والبيانات في ميتا.
خلال إحاطة إعلامية. بأن “الناس يفترضون بالفعل” أن الشركة تدمج تفاعلات الذكاء الاصطناعي التوليدي مع استهداف الإعلانات وتوصيات المحتوى.
ومع ذلك، يمثل هذا الإعلان نقطة تحول رسمية، حيث تصبح كل محادثة مع “Meta AI” وكل صورة يتم إنشاؤها عبره جزءًا من الملف الشخصي الإعلاني للمستخدم. ما يفتح الباب أمام مستوى جديد كليًا من التخصيص