أشارت دراسة حديثة أجرتها شركة كاليبر لتتبع سمعة الشركات إلى أن سلوك إيلون ماسك المثير للجدل في السنوات الأخيرة قد يكون عاملًا مساهمًا في انخفاض مبيعات سيارات تسلا.
كشفت بيانات مسح حديثة نشرتها وكالة رويترز عن انخفاض كبير في “درجة الاهتمام” بشركة تسلا؛ حيث تراجعت من 70% في نوفمبر 2021 إلى 31% فقط في الوقت الحالي.
ويعزى هذا التراجع إلى حد كبير إلى سلوك إيلون ماسك المثير للجدل في السنوات الأخيرة، والذي تضمن تغريدات مثيرة للجدل وتعليقات غير مسؤولة.
ووفقًا لشركة كاليبر لتتبع سمعة الشركات فإن سلوك ماسك قد خلق صورة سلبية عن العلامة التجارية تسلا؛ ما أدى إلى تردد بعض الناس في شراء سياراتها.
وزادت درجات الاهتمام الخاصة بـكاليبر للشركات المصنعة المنافسة لإنتاج السيارات الكهربائية، أودي، وبي إم دبليو، ومرسيدس. بشكل طفيف خلال الفترة نفسها؛ حيث وصلت إلى ما بين 44-47 بالمائة.
وجدت دراسة منفصلة أجرتها شركة التحليلات CivicScience لتتبع موافقة المستهلكين الأمريكيين على أن 42% من المشاركين ينظرون إليه بشكل سلبي، مقارنة بـ34% عندما تم الإعلان عن حصته في Twitter في أبريل 2022.
نظريات المؤامرة
وتم فحص سلوك الرئيس التنفيذي لشركة Tesla بشكل متكرر منذ تلك النقطة، مع تصاعد الخلافات بدءًا من تغيير العمليات في X – الموقع المعروف سابقًا باسم Twitter – إلى ترويجه المتكرر لنظريات المؤامرة وغيرها من الخطابات الضارة.
تؤكد كاليبر أن 83% من الأمريكيين الذين شملهم الاستطلاع مرتبطون بشركة تسلا مع ماسك؛ حيث قال الرئيس التنفيذي لشركة كاليبر، شاهار سيلبرشاتز، لرويترز إنه “من المحتمل جدًا أن يسهم ماسك نفسه في سقوط السمعة”.
وتظهر البيانات الإضافية التي قدمتها شركة براند فاينانس الاستشارية لتقييم العلامات التجارية إلى رويترز انخفاضًا مماثلًا في سمعة تسلا بين المستهلكين في هولندا والولايات المتحدة والمملكة المتحدة وفرنسا وأستراليا بين عامي 2023 و2024.
إذا كان سلوك ماسك يؤثر على مبيعات تسلا فسيكون ذلك أحد العوامل العديدة المؤثرة، فقد حذرت الشركة مرة أخرى في يناير من أن نموها في عام 2024 “قد يكون أقل بشكل ملحوظ” من العام الماضي؛ حيث تستعد تشكيلة سياراتها لعام 2025.
وتواجه أيضًا منافسة متزايدة من مزودي السيارات الكهربائية المنافسين مثل Rivian و BYD الصينية، وأرجعت انخفاض المبيعات إلى تأخيرات التصنيع واضطرابات الشحن في تقرير الإنتاج للربع الأول.