كشفت أمازون والشركة التي تقف وراء تطبيق الوسائط الاجتماعية الشهير سناب شات، عن صفقة من شأنها أن تسمح للمستخدمين بشراء منتجات أمازون على تطبيق سناب شات، مما دفع سهم شركة Snap Inc إلى الارتفاع بأكثر من 7٪ يوم الثلاثاء، حيث تواجه الشركة سنوات من الصراعات بشأن إيرادات الإعلانات .
في البداية قفز السهم بنسبة 9٪ تقريبًا إلى 12.34 دولارًا للسهم في وقت سابق من يوم الثلاثاء، قبل أن يستقر عند 12.15 دولارًا للسهم عند إغلاق الأسواق.
وتأتي اتفاقية Snap مع Amazon في أعقاب صفقة مماثلة أبرمتها Amazon مع شركة Meta للتواصل الاجتماعي يوم الخميس والتي ستسمح لمستخدمي Facebook و Instagram بشراء منتجات Amazon. بالمثل على تلك المنصات.
وفي سبتمبر الماضي. أطلقت TikTok – وهي شركة عملاقة أخرى لوسائل التواصل الاجتماعي – “TikTok Shop” للسماح لمستخدميها بشراء المنتجات من خلال التطبيق.
في حين لا تزال هذه القفزة في أسعار الأسهم تجعل شركة Snap بعيدة عن ذروتها. حيث في سبتمبر 2021، بلغ السهم ذروته عند سعر حوالي 83 دولارًا، أي أعلى بنسبة 692٪ من سعر يوم الثلاثاء. وتعرض خلال عام 2022 لخسائر فادحة. إذ انخفض نحو 80%.
جاء هذا الانخفاض الدراماتيكي بعد سياسة Apple لعام 2021 التي جعلت من الصعب جدًا على شركات التواصل الاجتماعي استهداف مستخدمي iPhone بالإعلانات. مما أدى إلى تقويض مجال نمو كبير للشركة.
فيما منحت هذه السياسة مستخدمي iPhone مزيدًا من التحكم في بياناتهم الشخصية. وسهلت منع تطبيقات شركات مثل Snap وMeta وTwitter من استخدام تلك البيانات الشخصية لبيع الإعلانات المستهدفة. وكانت النتيجة خسارة كبيرة في عائدات الإعلانات لتلك الشركات. وفي حالة ميتا، توقعت خسارة إيرادات بقيمة 10 مليارات دولار خلال هذه الخطوة. ولا تزال شركة Snap تكافح من أجل التعافي من هذا التغيير.
اقرأ أيضًا:
حساب المواطن يوضح مدى تأثير الحالة الاجتماعية على الأهلية