قالت شركة جوجل التابعة لشركة ألفابت إنها ستبدأ في اختبار ميزة جديدة على متصفحها. كجزء من خطة لحظر ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية والتي يستخدمها المعلنون لتتبع المستهلكين.
الحماية من التتبع
ومن المقرر أن يطرح عملاق البحث الميزة التي تسمى “الحماية من التتبع”. في 4 يناير لـ 1% من مستخدمي Chrome على مستوى العالم. والتي ستقيد التتبع عبر المواقع بشكل افتراضي.
تخطط Google للتخلص التدريجي التام من استخدام ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية للمستخدمين في النصف الثاني من عام 2024.
معالجة مخاوف مكافحة الاحتكار
وقالت جوجل إن الجدول الزمني يخضع لمعالجة مخاوف مكافحة الاحتكار التي أثارتها هيئة المنافسة والأسواق في المملكة المتحدة (CMA).
تحقق هيئة أسواق المال في خطة Google لقطع الدعم لبعض ملفات تعريف الارتباط في Chrome. لأن الهيئة الرقابية تشعر بالقلق من أن ذلك سيعيق المنافسة في مجال الإعلانات الرقمية. بالإضافة إلى مراقبة أكبر الأموال التي تحققها الشركة وهي الإعلانات.
ملفات تعريف الارتباط
ملفات تعريف الارتباط هي ملفات خاصة تسمح لمواقع الويب والمعلنين بتحديد متصفحي الويب الفرديين. وتتبع عادات التصفح الخاصة بهم.
كما قالت مارجريت فيستاجر، رئيسة مكافحة الاحتكار في الاتحاد الأوروبي. في يونيو: إن التحقيقات التي تجريها الوكالة في تقديم جوجل لأدوات لمنع ملفات تعريف الارتباط الخاصة بأطراف ثالثة. وهي جزء من مبادرة “Privacy Sandbox” الخاصة بالشركة ستستمر.
قال المعلنون إن فقدان ملفات تعريف الارتباط في المتصفح الأكثر شيوعًا في العالم سيحد من قدرتهم على جمع المعلومات لتخصيص الإعلانات. ويجعلها تعتمد على قواعد بيانات مستخدم Google.
اقرأ أيضا:
حملة حظر الإعلانات على YouTube.. ما تحتاج إلى معرفته