هل تكون صفقة تيك توك في الولايات المتحدة فرصة للصين؟ حيث يستخدم واحد من كل سبعة أشخاص في العالم تطبيق تيك توك. ومع ذلك، فقد كانت السنوات القليلة الماضية بمثابة رحلة مليئة بالتقلبات بالنسبة للشركة التي تقف وراء هذه الظاهرة الثقافية.

متى بدأت صفقة تيك توك؟

ظهرت المخاوف بشأن التطبيق لأول مرة منذ أكثر من خمس سنوات، مما دفع الرئيس ترامب، في ولايته الأولى، إلى توقيع أمر تنفيذي يهدف إلى إزالة تطبيق TikTok من المتاجر الأمريكية.

حيث أعرب المشرعون عن قلقهم من إمكانية وصول الحكومة الصينية إلى بيانات المستخدمين البالغ عددهم 200 مليون أمريكي الذين يستخدمون التطبيق. وربما التلاعب بمحتوى حساباتهم.

 

 

لمعالجة هذه المخاوف، أطلقت شركة بايت دانس، الشركة الأم لتطبيق تيك توك، مشروع تكساس. الذي يقوم بتخزين بيانات المستخدمين الأمريكيين على خوادم محلية تديرها شركة أوراكل الأمريكية.

كما نقلت الشركة مقرها الرئيسي إلى سنغافورة ولوس أنجلوس، جزئياً للنأي بنفسها عن جذورها الصينية.

حظر تطبيق تيك توك

بينما اعتبرت هذه تنازلات كبيرة في ذلك الوقت. ومع ذلك، في عام 2024، أصدر الكونجرس قانونًا يهدد بحظر التطبيق تمامًا. ما لم تنقل شركة بايت دانس ملكية الأغلبية وتغير طريقة عمل تيك توك في الولايات المتحدة.

وقد تم إتمام تلك الصفقة الآن بتوقيع شركة ByteDance على اتفاقية لفصل تطبيق الولايات المتحدة عن بقية أعمالها العالمية في إطار اتحاد جديد من الشركات يشمل شركة Oracle.

لا يزال تطبيق TikTok موجودًا في سوق بالغ الأهمية، لكن الشروط تؤكد على التنازلات والقيود التي قد تواجهها شركة ByteDance. وربما شركات التكنولوجيا الصينية الأخرى – في محاولتها للتوسع عالميًا.

المنافسة بين أمريكا والصين

وقد شهد التنافس بين الولايات المتحدة والصين قيام واشنطن وبكين بتضييق الخناق على شركات بعضهما البعض بسبب مخاوف تتعلق بالأمن القومي.

ومع ذلك، في الحرب التجارية الأخيرة، أصبح تطبيق TikTok بمثابة “ثمرة سهلة المنال” يمكن للصين أن تقدمها مقابل تنازلات مهمة أخرى. مثل المنتجات الزراعية الأمريكية.

 

 

في الوقت نفسه تتيح هذه الصفقة للصين تصوير النتيجة على أنها انتصار تصدير التكنولوجيا بشروطها الخاصة مع اكتساب نفوذ في مفاوضات تجارية أوسع.

ف حين ستحتفظ شركة ByteDance بإمكانية الوصول إلى 200 مليون مستخدم في أمريكا و7.5 مليون شركة. لكنها ستفقد السيطرة على خوارزمية TikTok وبياناتها.

وبدلاً من ذلك، ستقوم الشركة بترخيص الخوارزمية للكيان الأمريكي الجديد، في صفقة قدرت إدارة ترامب قيمتها بـ 14 مليار دولار.

خوارزميات يتك توك

“تكمن قوة TikTok في مخطط المحتوى الخاص به وهو عبارة عن خوارزمية تتعلم من آلاف إشارات المستخدمين لتقديم مقاطع فيديو شديدة الصلة بالموضوع وذات إدمان كبير”. كما قالت كيلسي تشيكرينغ، المحللة الرئيسية في شركة Forrester.

وأضافت: “مع قيام مشروع مشترك أمريكي بإعادة تدريب تلك الخوارزمية على البيانات المحلية، ستتغير التجربة… شيء واحد مؤكد: لن يكون تطبيق TikTok في أمريكا كما كان من قبل.”

إلى جانب أن هذا قد يكون لهذا التحول آثار جانبية على المعلنين والمبدعين بسبب هذه التغييرات.

رغم ذلك قد يشهد صناع المحتوى انخفاضًا في تفاعل الجمهور، خاصةً مع تراجع الانتشار العالمي للمحتوى.

علاوة على أنه في السابق، كان المحتوى الذي يحقق رواجًا في منطقة معينة يحظى بشعبية في الولايات المتحدة بشكل طبيعي.

وقد يؤدي تطبيق خوارزمية مخصصة للولايات المتحدة فقط إلى إضعاف هذه الميزة. ما يجبر العلامات التجارية على إعادة هيكلة اتفاقياتها، وربما دفع مبالغ أكبر مقابل الوصول إلى الجمهور الأمريكي.

إيرادات تيك توك

قُدِّرت إيرادات TikTok العالمية بما بين 20 و26 مليار دولار في عام 2024، منها حوالي 10 مليارات دولار من الولايات المتحدة، حيث شكلت الإعلانات حصة كبيرة منها.

من المرجح أن تؤثر هذه التغييرات سلبًا على أرباح TikTok في الولايات المتحدة، لكن ByteDance تحتفظ بحصة 19.9٪ وبالتالي حصة من الأرباح.

قد يكون لإعادة تدريب الخوارزمية عواقب على تطوير التكنولوجيا في شركة بايت دانس.

عن هذا يقول تشارلي داي. كبير المحللين في قسم هندسة وتسليم التكنولوجيا في شركة فورستر. إن تشغيل خوارزميات منفصلة على مستوى الولايات المتحدة والعالم، وتقسيم القوى العاملة، والحوكمة المتوازية. يزيد من تكاليف الهندسة، ويبطئ الابتكار، ويزيد من التعقيد التشغيلي.

ازدهار تيك توك

أما  كريس ستوكيل ووكر، مؤلف كتاب فيقول “ازدهار تيك توك: القصة الداخلية للتطبيق المفضل في العالم”، إن خسارة الهند في عام 2020. التي كانت آنذاك أكبر سوق لتطبيق تيك توك، حيث بلغ عدد مستخدميها 200 مليون مستخدم  كانت بمثابة انتكاسة أكبر بكثير من أي اضطراب محتمل في الولايات المتحدة.

تشترك الصراعات في كل من الولايات المتحدة والهند في خيط مشترك: فقد اندلعت بسبب التوترات الجيوسياسية.

لم يكن الحظر الهندي موجهاً ضد تيك توك وحده، بل استهدف الصين بشكل أوسع، حيث تم حظر نحو 200 تطبيق في جميع أنحاء البلاد. ورغم أن هذا الحظر فتح الباب أمام ظهور منصات محلية، إلا أن أياً منها لم يقترب من تحقيق نجاح مماثل لنجاح تيك توك.

مأزق تيك توك

بالنسبة للبعض، فإن صفقة TikTok تدعو حتماً إلى إجراء مقارنات مع شركة Huawei. وهي شركة صينية أخرى رائدة في مجال التكنولوجيا أعيد تشكيل طموحاتها العالمية بفعل الجغرافيا السياسية.

 

 

لكن هناك اختلافات صارخة. فقد تم استبعاد هواوي فعلياً من الأسواق الغربية بعد أن قطعت العقوبات الأمريكية الوصول إلى البنية التحتية الحيوية لشبكات الجيل الخامس.

وعلى النقيض من ذلك، سُمح لتطبيق TikTok بالبقاء، وإن كان ذلك بشروط مقيدة لشركة ByteDance.

يتم استبعاد البعض تماماً؛ بينما يُسمح للبعض الآخر بالعمل، ولكن فقط ضمن حدود سياسية وتنظيمية محددة بدقة.

بينما يتم إعادة تشكيل تطبيق TikTok في الخارج، فإنه يمتلك سيطرة كاملة على تطبيق Douyin – التطبيق الشقيق الصيني – والذي يحقق نجاحًا كبيرًا في حد ذاته داخل الصين.

تطبيق Douyin

يشكل تطبيق Douyin ركيزة أساسية لأعمال ByteDance – فهو مربح، ومتوافق سياسياً، وقادر على الابتكار لأنه مسؤول عن تدريب الخوارزمية على البيانات التي لديه حق الوصول الكامل إليها.

لكن شركة ByteDance تقوم أيضاً بتنويع استثماراتها للمستقبل، حيث تستثمر في مراكز البيانات والحوسبة السحابية والذكاء الاصطناعي. مما يؤكد جهود الشركة للتنويع بما يتجاوز تطبيقات المستهلكين التي تعتمد على الإعلانات.

يجادل كريس ستوكيل-ووكر بأن مأزق تيك توك لم يعد يتعلق حقًا بأمن البيانات. بل يتعلق بمن يسيطر على الكلام والثقافة والتأثير في الولايات المتحدة.

ويقول إن ترامب لم يعجبه قط أن الصين قد تشكل الثقافة الأمريكية.

في الحقيقة هي أن شركة بايت دانس ستواصل تشغيل تطبيق تيك توك في الولايات المتحدة. ولكن مع قيود محددة. وقد يمتد هذا الأمر إلى أسواق أخرى تخطط الشركة للتوسع فيها. حيث يسعى المنظمون إلى فرض مزيد من الرقابة على التكنولوجيا الصينية.

وأخيرا، قال خبراء آخرون إن جانب الترخيص في الصفقة يمكن أن يشكل نموذجاً لكيفية توسع شركات التكنولوجيا الصينية الأخرى عالمياً. وذلك في ظل بيئة تتزايد فيها انعدام الثقة في بكين.

المصدر: bbc