كشفت هيئة مكافحة الاحتكار البريطانية، امس الجمعة، أنها وجدت أن شركة جوجل التابعة لشركة ألفابت، أساءت استخدام وضعها المهيمن في الإعلان الرقمي وذلك في خطوة قد تمهد الطريق لغرامات باهظة وأمر بتغيير واحدة من أكثر أعمال شركة التكنولوجيا ربحية.
التحذير من استغلال جوجل
وقالت هيئة المنافسة والأسواق الجمعة في بيان اعتراضاتها، إن جوجل تستغل هيمنتها في مجال الإعلانات التقنية لإعطاء الأولوية لخدماتها الخاصة. مما قد يلحق الضرر بآلاف الناشرين والمعلنين في المملكة المتحدة. وفقا لموقع bloomberg
لقد احتلت شركة جوجل لفترة طويلة مكانة رئيسية حيث تمكنت من جمع البيانات عن المستخدمين. مما يسمح للمعلنين باستهدافهم بالإعلانات.
كما تبيع الشركة مساحات إعلانية وتوفر التكنولوجيا التي تسمح للمعلنين بالعثور على ناشرين لبيع مساحاتهم.
وباستخدام خوارزمياتها الخاصة. تحسب جوجل تلقائيًا مساحات الإعلانات والأسعار وتقدمها للمعلنين والناشرين عندما ينقر المستخدم على صفحة ويب.
كما أن الإعلان عبر الإنترنت هو النشاط الأكثر ربحية لشركة ألفابت. حيث يولد نحو 225 مليار دولار، أو نحو 80% من إجمالي الإيرادات في عام 2022.
وفي هذا الشأن، قالت جولييت إنسر، المديرة التنفيذية المؤقتة لهيئة المنافسة والأسواق: “من المهم للغاية أن يتمكن الناشرون والمعلنون الذين يمكّنون هذا المحتوى المجاني من الاستفادة من المنافسة الفعالة والحصول على صفقة عادلة عند شراء أو بيع مساحة إعلانية رقمية”.
وردت شركة جوجل على نتائج هيئة المنافسة والأسواق قائلة إنها استندت إلى “تفسيرات خاطئة لقطاع تكنولوجيا الإعلان”.
وقال دان تايلور، نائب الرئيس للإعلانات العالمية في الشركة، إنها لا توافق على النتائج وسترد وفقًا لذلك.
كما انتقدت هيئات تنظيمية تابعة للاتحاد الأوروبي هيمنة الشركة على الإعلانات التقنية.
اتهامات بمكافحة الاحتكار
وفي العام الماضي، وجهت اتهامات بمكافحة الاحتكار ضد الشركة لتفضيلها برنامج تبادل الإعلانات الخاص بها على منافسيها وتعزيز الدور المركزي لجوجل في سلسلة توريد التكنولوجيا الإعلانية.
والأمر الحاسم هو أن المفوضية الأوروبية قالت في الأمر الصادر في يوليو 2023 إن الأمر المحتمل للشركة بتنفيذ إجراءات سلوكية قد لا يكون كافيا لتصحيح السلوك المسيء. مما قد يفتح الطريق أمام إصدار أمر ضد جوجل لتفكيك أعمالها في مجال تكنولوجيا الإعلان عن خدماتها الأساسية.
وبشكل منفصل، ستواجه وزارة العدل الأمريكية شركة جوجل في محاكمة في سبتمبر مطالبة بتفكيك أعمال تكنولوجيا الإعلان الخاصة بعملاق البحث بسبب الاحتكار غير القانوني المزعوم.
وتزعم وزارة العدل أن هيمنة جوجل على تكنولوجيا الإعلان تسمح لها بالاحتفاظ بما لا يقل عن 0.30 دولار من كل دولار ينفقه المعلنون من خلال أدوات الإعلان عبر الإنترنت.