“ميتا” تتيح ميزة جديدة على “ثريدز” لمنافسة “إكس”.. هل صراع الإعلانات السبب؟

أعلنت شركة ميتا، عملاق التواصل الاجتماعي، عن الإطلاق العالمي للإعلانات عبر تطبيق “ثريدز” Threads، المنافس الجديد لتطبيق “إكس” (تويتر سابقًا).

ميزة جديدة من شركة ميتا

ويأتي هذا التوسع بعد أشهر من التجارب المحدودة التي أجرتها الشركة في أسواق رئيسية مثل الولايات المتحدة واليابان، والتي يبدو أنها حققت نتائج مرضية دفعت نحو هذا التعميم.

ويمثل هذا الإعلان فرصة هائلة للمعلنين المؤهلين. حيث يتيح لهم الوصول إلى قاعدة مستخدمين نشطة ومتنامية تتجاوز 320 مليون مستخدم شهريًا.

وتكتسب هذه الخطوة أهمية خاصة بالنظر إلى الارتباط الوثيق بين “ثريدز” وتطبيق “إنستجرام” Instagram. ما يسهل عملية الوصول إلى شرائح جمهور محددة بناءً على اهتماماتهم وسلوكياتهم على المنصة الأم.

تقول الشركة إن وضع الإعلانات الجديد ضمن خلاصة “الخيوط” سيكون مفعًا افتراضيًا لجميع الحملات الإعلانية الجديدة التي تستخدم إما ميزة Meta’s Advantage+ أو المواضع اليدوية.

ومع ذلك، سيتمكن المعلنون المشتركون في الباقة الأخيرة من إلغاء الاشتراك في خلاصة “الخيوط”. وفقًا لموقع “techcrunch“.

وتشير شركة Meta إلى أن الإعلانات نفسها لن تعرض إلا في أسواق محددة عند الإطلاق. وسيتم طرحها في المزيد من الأسواق بمرور الوقت.

وحتى الآن، قامت Threads باختبار الإعلانات في الولايات المتحدة واليابان. حيث تشير هذه التوسعة إلى أن شركة Meta تعتقد أن مجتمع Threads أصبح الآن قويًا بما يكفي لتحقيق الدخل والتنافس على أموال المعلنين ضد منافسه الرئيسي، Elon Musk’s X.

وعلاوة على ذلك، تعتقد Meta أن منصتها أصبحت أكثر ملاءمة للمعلنين. حيث إن ثلاثة من كل أربعة مستخدمي Threads يتابعون بالفعل نشاطًا تجاريًا واحدًا على الأقل على التطبيق.

وصرح مارك زوكربيرج، الرئيس التنفيذي لشركة ميتا، للمستثمرين خلال مؤتمر الشركة الأخير للأرباح في يناير الماضي بأنه يتوقع أن يصل عدد مستخدمي تطبيق Threads إلى أكثر من مليار شخص خلال “السنوات القليلة القادمة”. كما أشار إلى أن الشبكة تسجل “أكثر من مليون مشترك يوميًا”.

مع ذلك، لم ينمو تطبيق Threads نفسه بشكل طبيعي تمامًا. بل استفاد من تأثير الشبكة المتمثل في اتصاله بإنستجرام. مستفيدًا من مخطط الأصدقاء الحالي على إنستجرام عند ضم مستخدمين جدد.

وهذا جعل Threads يعمل بشكل شبه فوري كامتداد لشبكات مستخدمي إنستجرام. حيث يمكنهم متابعة مجموعة مماثلة من الأصدقاء والمبدعين والعلامات التجارية كما في السابق.

قضية مكافحة الاحتكار

هذه الميزة التنافسية، المبنية على امتلاك وتشغيل بعضٍ من أكبر شبكات التواصل الاجتماعي في العالم. هي ما تدافع عنه ميتا الآن في محاكمتها لمكافحة الاحتكار أمام لجنة التجارة الفيدرالية الأمريكية.

وقد تؤدي المحاكمة في النهاية إلى إجبار ميتا على بيع إنستجرام وواتساب. في حال نجاح مقاضاة الحكومة.

كما هو الحال مع ماستودون، تعمل ميتا على دمج تطبيقها مع بروتوكول ActivityPub، الذي يربط Threads بشبكة ويب مفتوحة لامركزية أوسع تُعرف باسم fediverse.

وعلى الرغم من أن هذا التكامل لم يكتمل بعد، إلا أن Threads قد تصبح يومًا ما أكبر خدمة عاملة في fediverse. متجاوزة بذلك مستخدمي ماستودون المسجلين الذين يزيد عددهم عن 8 ملايين، ونشطائها الشهريين الذين يقل عددهم عن مليون.