في خطوة تمثل تحولًا كبيرًا في سياسات “واتساب”، أعلنت شركة “ميتا” بدء عرض الإعلانات على تطبيق المحادثات الشهير، بعد سنوات طويلة من تقديم خدماته مجانًا بالكامل.
أوضحت الشركة أن الإعلانات ستظهر حصرًا في قسم “الحالة” (Status)، وهي الميزة التي تشبه “القصص” (Stories) في تطبيق إنستجرام.
وبذلك، سيواجه المستخدمون إعلانات تجارية أثناء تصفحهم لتحديثات الحالات الخاصة بجهات اتصالهم، على غرار ما يحدث في إنستجرام، وفقًا لموقع “techcrunch“.
آلية استهداف الإعلانات والخصوصية
وحول كيفية عمل الآلية الإعلانية، ذكرت الشركة أنها ستعتمد على مؤشرات عامة مثل بلد ومدينة المستخدم، واللغة التي يستخدمها، والقنوات التي يتابعها. بالإضافة إلى البيانات الناتجة عن تفاعل المستخدمين مع الإعلانات الأخرى على منصات “ميتا”.
وشددت “ميتا” على أنها لن تستخدم البيانات الشخصية الحساسة للمستخدمين في عرض الإعلانات الموجهة.
وأكدت أن معلومات مثل أرقام الهواتف، ومحتوى الرسائل الشخصية، والمكالمات، والمجموعات. ستبقى بعيدة عن نظامها الإعلاني، حفاظًا على خصوصية المستخدمين التي طالما افتخر بها التطبيق.
وأضافت الشركة أنه في حال قام المستخدم بربط حسابه على واتساب بـ “مركز الحسابات” الخاص بـ “ميتا”، فسيتم استخدام تفضيلاته المسجلة بالمركز للمساعدة في تخصيص الإعلانات التي تظهر له.
السماح للمستخدمين للترويج لقنواتهم
كما أعلنت الشركة أنها ستسمح للشركات والمستخدمين بالترويج لقنواتهم، وهي ميزة البث المباشر في واتساب، بقسم الاكتشاف، وستسمح لمجموعة مختارة من المبدعين والشركات بفرض اشتراكات على المستخدمين للوصول إلى تحديثات حصرية على القنوات.
وأوضحت الشركة أن متاجر التطبيقات ستسهل دفع هذه الاشتراكات.
وقالت شركة “ميتا” أن أكثر من 1.5 مليار شخص يستخدمون Status وChannels يوميًا.
حتى الآن، حققت “واتساب” إيرادات عبر منصة واتساب للأعمال وإعلانات النقر على واتساب.
وقد أشارت “ميتا” مرارًا وتكرارًا إلى هذه القنوات كقنوات متنامية للإيرادات في تقارير أرباحها الفصلية الأخيرة.
وكشفت أليس نيوتن ريكس؛ نائب رئيس المنتجات في واتساب، خلال مؤتمر صحفي، إن الإعلانات تمثل امتدادًا مناسبًا لتدفقات إيرادات التطبيق.
وقالت: “بدت الإعلانات ومنتجات الترويج الجديدة بمثابة التطور الطبيعي التالي. بعد أن توسعت كلتا الشركتين لمساعدة الناس على اكتشاف الشركات مباشرةً عبر واتساب. وهذا ما سمعناه بشكل متزايد من الشركات التي ترغب في القيام بذلك أيضًا”.
كما قالت “واتساب”: إن الإعلانات وهذه الميزات سيتم طرحها عالميًا في الأشهر المقبلة.