أطلقت شركة «سناب» ميزة اشتراك جديدة تتيح لصناع المحتوى تحقيق دخل متكرر مباشرة من متابعيهم الأكثر تفاعلًا، في خطوة تعكس توجه الشركة نحو تنويع مصادر إيراداتها بعيدًا عن الإعلانات، وبناء نموذج دخل أكثر استقرارًا في ظل تباطؤ نمو المستخدمين.
وقالت الشركة، حسبما ذكرت شبكة CNBC إنها ستبدأ اختبار ميزة “Creator Subscriptions” (اشتراكات صُنّاع المحتوى) اعتبارًا من الاثنين، مع مجموعة صغيرة من المبدعين على منصة سناب شات، على أن يتم توسيع التجربة تدريجيًا خلال المرحلة المقبلة.
رهان على الاشتراكات
يأتي إطلاق الميزة الجديدة في وقت تسعى فيه سناب إلى تقليل اعتمادها على الإعلانات، خاصة مع تسجيل المنصة 474 مليون مستخدم نشط يوميًا. بانخفاض قدره 3 ملايين مستخدم مقارنة بالربع السابق.
وكان إيفان شبيغل؛ الرئيس التنفيذي للشركة، قد أشار في بيان نتائج الربع الرابع إلى أن نمو عدد المشتركين سيكون “مؤشرًا أساسيًا” لقياس تقدم الشركة خلال العام المقبل. في إشارة واضحة إلى أهمية نموذج الاشتراكات في إستراتيجيتها المستقبلية.
وحققت خدمات الاشتراك الحالية. مثل سناب شات بلس وخطط تخزين الذكريات، نموًا سنويًا بنسبة 71% لتصل إلى 24 مليون مستخدم. ما يعكس استعداد شريحة من المستخدمين للدفع مقابل مزايا إضافية داخل التطبيق.
محتوى حصري ودخل يمكن التنبؤ به
الميزة الجديدة ستسمح للمستخدمين بالاشتراك في قنوات صناعهم المفضلين مقابل رسوم شهرية. مقابل الحصول على محتوى حصري، مثل صور ومقاطع فيديو خاصة. وقصص مخصصة للمشتركين فقط، إضافة إلى إمكانية إرسال ردود نصية يتم إبرازها في أعلى القصة العامة لصانع المحتوى.
وقال جيم شيبرد؛ رئيس قسم شراكات المحتوى في سناب، في مقابلة مع CNBC: “نريد أن تكون الخطوة التالية في رحلتنا طويلة الأمد لتحقيق الدخل من منشئي المحتوى مبنية على علاقات حقيقية”. مضيفًا أن الهدف هو تمكينهم من تحقيق دخل يمكن التنبؤ به من أكثر معجبيهم تفاعلًا.
وسيتمكن صناع المحتوى من تحديد سعر الاشتراك بأنفسهم ضمن نطاق يتراوح بين 4.99 و19.99 دولار شهريًا، على أن يحصلوا على نحو 60% من الإيرادات بعد خصم رسوم المنصة.
كما ستوفر سناب بيانات أداء وتحليلات لمساعدتهم على اتخاذ قرارات تسعير أكثر دقة مع تطور المنتج بعد مرحلة الاختبار.
منافسة محتدمة
بدخولها هذا المجال، تنضم سناب إلى سوق متنامٍ لخدمات الاشتراك المباشر من المعجبين. حيث تعتمد منصات مثل باتريون وسبستاك وأونلي فانز على نموذج العضويات المدفوعة.
كما أطلقت منصات التواصل الكبرى أدوات مشابهة؛ ففي عام 2018 قدمت يوتيوب، المملوكة لشركة غوغل. ميزة عضوية القنوات التي يحصل من خلالها صناع المحتوى على 70% من العائدات بعد الرسوم.
وفي عامي 2020 و2022، أتاحت كل من فيسبوك وإنستغرام، المملوكتين لشركة ميتا. خدمات اشتراك داخلية تتيح للمبدعين الاحتفاظ بنسبة تصل إلى 100% من العائدات بعد الرسوم.
انطلاقة محدودة وتوسع مرتقب
تضم الدفعة الأولى من البرنامج 15 صانع محتوى عند الإطلاق، مع توقع انضمام نحو 10 آخرين في الولايات المتحدة خلال مرحلة الاختبار المبكرة.
وتشمل الأسماء المشاركة شخصيات معروفة، مثل: ديفيد دوبريك وكاثرين بايز وهاري جوسي وجيريميا براون وسكاي جاكسون.
كما أكدت الشركة أن جهود التوسع جارية في كندا والمملكة المتحدة وفرنسا. ما يشير إلى أن الخدمة قد تتحول سريعًا من تجربة محدودة إلى ركيزة أساسية في نموذج أعمال سناب.