أعلنت جوجل عن إصدار تقرير سلامة الإعلانات لعام 2023 لإثبات التزامها بالإعلان الآمن والشفاف للمستخدمين والشركات.
يعرض تقرير سلامة الإعلانات التقدم المحرز في كيفية تطبيق Google لسياسات المعلنين والناشرين والاتجاه الرئيسي في عام 2023.
تابع القراءة للتعرف على الرؤى التي تمت مشاركتها في التقرير وما تعنيه بالنسبة للمعلنين.
رؤى تنفيذ سياسة المعلن
كان المحرك الرئيسي لزيادة تنفيذ الإعلانات هو بلا شك الذكاء الاصطناعي التوليدي.
تشمل أهم خمس سياسات نفذتها Google أكثر من غيرها في عام 2023 ما يلي:
- إساءة استخدام الشبكة الإعلانية
- علامة تجارية
- إعلانات مخصصة
- الخدمات المالية
- المتطلبات القانونية.
- تم إطلاق سياسة عرض الإعلانات المحدودة في نوفمبر 2023. وتهدف السياسة إلى حماية المستخدمين من خلال الحد من وصول المعلنين الأقل شهرة الذين ليس لديهم سجل حافل من السلوك الإعلاني الجيد.
- تم تحديث سياسة التحريف في أواخر عام 2023. وتتيح هذه السياسة استجابة أكثر سرعة من Google لتعليق حسابات الجهات الفاعلة السيئة.
حظرت Google أكثر من مليار إعلان لانتهاكها سياسة “إساءة استخدام شبكة الإعلانات”.
7 مليارات إعلان محظور في عام 2023 بتقرير سلامة الإعلانات
هناك عنصر آخر لسلامة الإعلانات يتمثل في تقييد الإعلانات أو تقييدها.
وفقًا لتقرير جوجل، فقد قاموا بتقييد 6.9 مليار إعلان في مجالات المحتوى التالية:
- المتطلبات القانونية
- الخدمات المالية
- القمار والألعاب
- محتوى للبالغين
- حقوق النشر
- الرعاية الصحية والطب
الآن، تقييد الإعلانات لا يعني أنها محظورة بالكامل. يمكن عرض الفئات المذكورة أعلاه للمستخدمين ولكن على أساس أكثر محدودية.
جوجل تستثمر في نزاهة الانتخابات
في كل عام انتخابي، يغمر المستخدمون بعدد لا يحصى من الإعلانات السياسية.
عام 2024 لن يكون مختلفا.
وفقًا لتقرير سلامة الإعلانات، تتخذ جوجل الإجراءات التالية لضمان ثقة الناخبين في محتوى الإعلان الذي يشاهدونه:
- عملية التحقق من الهوية
- متطلبات الشفافية للإعلانات الانتخابية
- القيود المفروضة على كيفية استهداف المعلنين الانتخابيين لإعلاناتهم
- يجب أن يتضمن الكشف عن “المدفوع مقابل” في إعلاناتهم
أهم مناطق فرضت عليها Google القيود
- المحتوى الجنسي
- محتوى خطير أو مهين
- ترويج وبيع الأسلحة
- محتوى صادم
زيادة الاحتيال الإعلاني
مع استمرار تزايد استخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي، من المرجح أن تشهد الصناعة زيادة في الاحتيال الإعلاني والمزيد من القيود.
بينما يكتشف الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي بشكل متزايد رفض الإعلانات، يجب على المعلنين أن يظلوا استباقيين في مراقبة حساباتهم بحثًا عن علامات حمراء كاذبة محتملة.