رفعت شركة أبل، عملاق التكنولوجيا، دعوى قضائية في محكمة فيدرالية بولاية ماساتشوستس ضد سلسلة دور السينما الأمريكية (أبل سينما) “Apple Cinemas”، متهمة إياها بانتهاك علامتها التجارية الشهيرة.
عملاق التكنولوجيا “أبل” يقاضي سلسلة دور سينما
في حين تزعم أبل أن سلسلة السينما تسعى “للاستغلال المتعمد لعلامة أبل التجارية ذات الشهرة العالمية”. بهدف “الاستفادة من السمعة المرموقة لعلامة أبل التجارية” مع خططها للتوسع على مستوى البلاد لتصل إلى 100 دار عرض.
كما تأتي هذه الدعوى في وقت عززت فيه أبل وجودها في عالم الإنتاج السينمائي والترفيهي.
ورغم أن الشركة تبيع الأفلام والمسلسلات عبر خدمة iTunes لأكثر من عقدين. وأسست لنفسها اسمًا في هذا المجال منذ التسعينيات. عبر برامج مثل: Final Cut Pro وقناة QuickTime Movie Trailers. إلا أن إطلاق خدمتها للبث المباشر AppleTV+ في عام 2019 شكّل نقطة تحول كبرى؛ حيث بدأت في إنتاج كتالوج خاص بها من الأفلام والمسلسلات الأصلية.
من جانبها افتتحت سلسلة “Apple Cinemas”. التي يقع مقرها في والبول بولاية ماساتشوستس، أولى صالاتها في عام 2013. وكان وجودها مقتصرًا على شمال شرق الولايات المتحدة بأكثر من عشرين موقعًا تضم 161 شاشة عرض مجتمعة.
ويبدو أن هذا الوجود المحدود لم يثر قلق شركة أبل حتى أعلنت سلسلة السينما عن خططها التوسعية الأخيرة.
سبب الشكوى
وذكرت “أبل” في شكواها للمحكمة أن هذا التوسع يستهدف بشكل مباشر مناطق قريبة من متاجر الشركة للبيع بالتجزئة في السواحل الشرقية والغربية للولايات المتحدة.
وأشارت إلى أن اثنين من مواقع السينما الجديدة يقعان على بعد أقل من 50 ميلًا من مقر أبل الرئيسي “Apple Park” في كاليفورنيا. وفقًا لموقع “neowin“.
كما تضيف الشكوى أن “Apple Cinemas” روجت لافتتاح صالتها في سان فرانسيسكو بالتركيز على عروضها “عالية التقنية”، وهو ما اعتبرته “أبل” محاولة لخصنع ارتباط مضلل بعلامتها التجارية المعروفة بالابتكار التكنولوجي.
واستشهدت الشركة بأدلة من وسائل التواصل الاجتماعي تظهر حالة من الارتباك لدى الجمهور. حيث تساءل بعض المستخدمين عما إذا كانت “Apple Cinemas” علامة تجارية تابعة لشركة أبل، أو ما إذا كانت هذه الدور تعرض أفلامًا.
بينما أكدت أبل أنها وجهت تحذيرات متعددة. بما في ذلك إرسال خطاب رسمي بالتوقف والكف إلى الشركة المالكة للسلسلة “Sand Media”، لكن دون جدوى.
جدير بالذكر أن مكتب براءات الاختراع والعلامات التجارية الأمريكي (USPTO) كان رفض، في وقت سابق، طلب “Sand Media” بتسجيل علامتي “أبل سينما ” و”ACX — Apple Cinematic Experience”. مبررًا قراره باحتمالية حدوث التباس مع علامات أبل التجارية المسجلة مسبقًا.