بعد ارتفاع قيمة البيتكوين تفكر العلامات التجارية للأزياء الراقية وتجار التجزئة في قبول المدفوعات بالعملات المشفرة.
أسعار العملات المشفرة
أدى ارتفاع سعر البيتكوين إلى مزيد من الاهتمام بالعملات المشفرة كوسيلة للدفع للاستفادة من جيوب جديدة من الثروة، وبناء الولاء مع مستثمري العملات المشفرة.
أعلن متجر “برينتمبس” الفرنسي الفاخر، في الأسابيع الأخيرة، أنه يتعاون مع أكبر بورصة للعملات المشفرة في العالم “باينانس”، وشركة التكنولوجيا المالية الفرنسية “ليزي” لقبول بالبيتكوين والإيثريوم في متاجره في فرنسا.
ليصبح أول متجر أوروبي يفعل ذلك. وقد لاحظت العلامات التجارية وتجار التجزئة الآخرون هذه الخطوة. التي تأتي في ظل ارتفاع قيمة البيتكوين، وأبدت اهتمامها بالانضمام.
وقال “ديفيد برينكاي”، رئيس شركة “باينانس” فرنسا: إن الشركة تجري محادثات مع علامات تجارية فاخرة أخرى.
قالت شركة “إس تي دوبونت” لصناعة الولاعات والأقلام الفاخرة لـ”رويترز” إنها تهدف إلى قبول مدفوعات بالعملة الرقمية في متجرين في باريس قبل العطلات.
وفي مجال التجارب، بدأت شركة الرحلات البحرية ” Virgin Voyages” هذا الشهر في تقديم أول منتج لها يقبل عملة البيتكوين كخيار للدفع. وهو عبارة عن تذكرة سنوية بقيمة 120 ألف دولار لمدة تصل إلى عام من الإبحار على متن سفن الرحلات البحرية الخاصة بها.
لقد حذر المنظمون منذ فترة طويلة من أن البيتكوين هي أصول عالية المخاطر، ولها استخدامات محدودة في العالم الحقيقي. كما أن التقلبات العالية كانت عائقًا آخر أمام التبني الواسع النطاق كوسيلة للدفع.
“ترامب” وأسعار العملات المشفرة
كان تعهد الرئيس الأمريكي المنتخب دونالد ترامب، بجعل أمريكا عاصمة العملات المشفرة في العالم، أدت إلى ارتفاعات قياسية في قيمة البيتكوين.
ويقول محللو “ستاندرد آند بورز” إن الرواية بدأت تتغير، مشيرين إلى أن ابتكار تكنولوجيا البلوك تشين في الأسواق المالية من شأنه أن يزيد من القدرة على التنبؤ بالعملات المشفرة.
وسعت العلامات التجارية الفاخرة منذ فترة طويلة في تلبية احتياجات المتسوقين الأثرياء من صناعة التكنولوجيا من خلال فتح متاجر في مراكز التسوق الراقية في وادي السيليكون.
وإصدار منتجات مثل ساعة هيرميس أبل. على سبيل المثال التي تجمع بين أحزمة الجلد المخيطة المميزة لصانع حقائب “بيركين” الفرنسي مع ساعة أبل المتصلة.
وتأتي الآن الثروة الجديدة الناتجة عن ارتفاعات البيتكوين الأخيرة. التي تجاوزت 107 آلاف دولار يوم الإثنين الماضي.في الوقت الذي تواجه فيه صناعة السلع الفاخرة أكبر ركود لها منذ سنوات، وتبحث عن مصادر جديدة للنمو.
الأصول الرقمية
وقال أندرو أونيل. المحلل الرئيسي للأصول الرقمية في S&P Global” Ratings”: إن تقديم مدفوعات العملات المشفرة يمكن أن يكون وسيلة للشركات لتسويق نفسها على أنها مبتكرة. وذلك بدلًا من “علامة تجارية قديمة مملة تبيع فقط للجيل. الذي ولد بعد فترة طفرة المواليد، ويظل خيار الدفع رمزيًا إلى حد كبير”.
وعادة ما يعيد تجار التجزئة تحويل الأموال إلى اليورو أو الدولار لتعويض مخاطر التقلبات. في حين ينظر معظم المتسوقين إلى طرق الدفع بشكل عام باعتبارها “شيئًا تم حله”. بالفعل من خلال منصات المعاملات مثل PayPal أو Venmo.
ولكن بالنسبة لمستثمري البيتكوين الذين شهدوا ارتفاعًا قويًا في قيمة استثماراتهم، فإن السلع الفاخرة – مثل حقيبة يد مصممة أو ساعة راقية – تشكل خيارًا واضحًا لتنويع محفظتهم الاستثمارية، كما يقول المحللون.
محفظة Ledger
أصدرت Balenciaga مؤخرًا حامل بطاقات جلدي مصمم لحمل أجهزة “Stax” من شركة محفظة العملات المشفرة Ledger. وذلك في إشارة إلى الاهتمام المتزايد من قبل العلامات التجارية للمصممين.
ويتضمن الملحق الجلدي الأسود. الذي يُباع بالتجزئة مقابل 35368 دولارًا سلسلة مفاتيح وقلادة برج إيفل. وشريحة NFC مثبتة أسفل شعار العلامة التجارية.
وتباع أجهزة Stax Crypto من Ledger. وهي أجهزة متطورة تم تطويرها مؤخرًا بشاشة تعمل باللمس منحنية. مقابل 399 دولارًا في Best Buy BBY.N.
تُباع أجهزة “Flex” الخاصة بالشركة. والتي تشبه جهاز Amazon Kindle المصغر. مقابل 249 دولارًا بينما تباع نسخة “Nano”. التي تبدو وكأنها مفتاح USB، مقابل 79 دولارًا.
وصف جريجوري بوتي. كبير مسؤولي العملاء والرقمنة في مجموعة كيرينغ الفاخرة. استراتيجية المجموعة عندما يتعلق الأمر بالتكنولوجيا بأنها “اختبار وتعلم” بدلًا من “الانتظار والترقب”. مؤكدًا تبني التقنيات الجديدة كمفتاح للوصول إلى العملاء الأصغر سنًا والآسيويين.
الساعات الفاخرة وأسعار العملات المشفرة
منذ عام 2022. أتاحت علامة Gucci التابعة لشركة Kering. إمكانية الشراء من خلال 10 عملات مشفرة لمعظم منتجاتها في الولايات المتحدة.
وتعمل شركة Printemps على توسيع خدمة مدفوعاتها بالعملات المشفرة إلى مدينة نيويورك. حيث تخطط لافتتاح متجر متعدد العلامات التجارية في منطقة وول ستريت في شهر مارس.
أثار ارتفاع قيمة البيتكوين في أواخر عام 2021 موجة أولية من الاهتمام من جانب العلامات التجارية الفاخرة. حيث بدأت Tag Heuer، التي يرأسها في ذلك الوقت فريدريك أرنو. سليل مجموعة LVMH الفاخرة. بالإضافة إلى Gucci، في قبول المدفوعات بالعملة المشفرة في العام التالي لبعض المشتريات في الولايات المتحدة.
أحد المؤيدين للعملات المشفرة الذين استخدموا مؤخرًا الأصول الرقمية لإجراء عمليات شراء فاخرة هي يونيس وونغ. المستثمرة والمؤثرة المعروفة باسم “يونيكورن”.
وقالت “وونغ” إنها استخدمت العملات المشفرة لشراء العديد من الساعات الفاخرة هذا العام. بما في ذلك طراز “رويال أوك” من “أوديمار بيجيه”.
لكنها ليست مهتمة بالانجذاب إلى العلامات التجارية الفاخرة التي تسعى إلى بناء علاقة أوثق مع العملاء. مفضلة تجاوز متاجر التجزئة التقليدية وروتين المبيعات. وهذا يستغرق الكثير من الوقت. في رأيها. وقالت لوكالة رويترز: “إذا كنت سأشتري، فسأشتري في السوق الثانوية، وليس من خلالها. أريدها الآن”.