في خطوة تعكس تحولًا إستراتيجيًا لافتًا، أطلقت منصة إنستجرام هذا الأسبوع حزمة من الميزات الجديدة لتطبيقها المخصص لأجهزة التلفزيون الذكية، في محاولة واضحة لإعادة تشكيل طريقة استهلاك المحتوى داخل المنازل، ودفع المستخدمين إلى قضاء وقت أطول على المنصة عبر الشاشات الكبيرة.
يأتي هذا التحديث ضمن توجه متسارع من الشركة المالكة “ميتا”، لتوسيع نطاق استخدام إنستجرام خارج الهاتف المحمول، عبر أجهزة مثل “أمازون فاير تي في”، و”جوجل تي في”، وتلفزيونات “سامسونغ” الذكية. حيث أصبح بإمكان المستخدمين مشاهدة مقاطع “ريلز” العمودية، إلى جانب القصص التي تختفي تلقائيًا، وكذلك الفيديوهات الأفقية المصممة بنسب عرض أقرب إلى ما يُعرض على منصة يوتيوب.
بحسب تقرير لموقع “ذا فيرج”، فإن التحديثات الجديدة ليست سوى بداية لمرحلة أوسع. إذ يخطط إنستجرام خلال الفترة المقبلة للتركيز بشكل أكبر على المحتوى طويل المدة. والحلقات المتسلسلة. إضافة إلى تجارب البث المباشر التي تستهدف جمهور التلفزيون بشكل مباشر. في محاولة لبناء تجربة مشاهدة أكثر ثباتًا داخل غرفة المعيشة.
تحول جذري في فلسفة المنصة
يمثل هذا التوجه تغييرًا واضحًا في فلسفة إنستجرام. الذي اعتمد خلال السنوات الماضية على جذب المستخدمين عبر محتوى قصير وسريع الاستهلاك؟. مستلهمًا كثيرًا من خصائص منافسين مثل تيك توك وسناب شات. أما اليوم، فالمعادلة تتغير نحو محتوى أكثر هدوءًا وطولًا، يشاهد بشكل جماعي داخل المنزل بدلًا من التصفح الفردي على الهاتف.
ويستند هذا التحول إلى فكرة أن الهاتف المحمول، رغم كونه الوسيلة الأساسية لاستهلاك المحتوى. قد أصبح مرتبطًا بكل تفاصيل الحياة اليومية، بينما توفر شاشة التلفزيون تجربة مختلفة أكثر استقرارًا، تتيح مشاركة المشاهدة بين أفراد العائلة أو الأصدقاء.
وتشير المنصة إلى أن بعض التحديثات جاءت استجابة لآراء المستخدمين. مثل إمكانية إرسال مقاطع “ريلز” من الهاتف إلى شاشة التلفزيون، ما يسهل عرض المحتوى في سياق جماعي بدلًا من مشاهدته بشكل فردي.
تجربة مشاهدة جديدة.. ولكن بتحديات
ورغم هذه المزايا، لا تزال بعض عناصر التجربة الجديدة تثير تساؤلات حول مدى ملاءمتها لشاشة التلفزيون. وعلى رأسها عرض “القصص” بنمطها العمودي. والذي يبدو أقل انسجامًا مع الشاشات العريضة، إضافة إلى صعوبة التفاعل معها باستخدام جهاز التحكم مقارنة بالهاتف الذكي.
كما يختبر إنستجرام حاليًا أقسامًا مخصصة للمحتوى العريض. في إشارة إلى إدراكه أن نجاح التطبيق على التلفزيون لن يتحقق دون إعادة تصميم شكل المحتوى نفسه، وليس فقط نقله من الهاتف إلى الشاشة الكبيرة.