أعلنت منصة إكس، إطلاق علامة جديدة تحت مسمى «شراكة مدفوعة»، تتيح لصنّاع المحتوى الإشارة بوضوح إلى أن منشوراتهم تتضمن إعلانات ممولة.
يأتي ذلك في خطوة تستهدف تعزيز الشفافية وبناء الثقة مع المتابعين، إلى جانب الالتزام باللوائح المنظمة للإفصاح الإعلاني على منصات التواصل الاجتماعي.
الإفصاح عن المحتوى
وتمكّن الميزة الجديدة المبدعين من تفعيل خيار «الإفصاح عن المحتوى» أثناء نشر المنشور. بما يسمح بإضافة وسم «شراكة مدفوعة» أسفل المحتوى مباشرة. كما تتيح المنصة إمكانية إضافة العلامة لاحقًا في حال نسي المستخدم تفعيلها عند النشر.
وقالت نيكيتا بير، رئيسة قسم المنتجات في X، في منشور عبر المنصة، إن الميزة تهدف إلى تمكين صنّاع المحتوى من الالتزام بالشفافية مع جمهورهم. مؤكدة أن العروض الترويجية غير المعلنة تضر بنزاهة التجربة وتؤثر سلبًا في ثقة المستخدمين بالمحتوى.
وتأتي هذه الخطوة في سياق تنظيمي أوسع، إذ سبق أن شددت Federal Trade Commission عام 2017 على ضرورة «الإفصاح بوضوح وجلاء». عن المحتوى المدعوم أو أي علاقة مالية تربط المؤثرين بالعلامات التجارية. وفقا لـ”تك كرانش”.
كما اعتمدت منصات أخرى أدوات مشابهة منذ سنوات، من بينها Instagram. التي وسعت في 2025 نطاق إعلانات الشراكة. لتشمل حصول المبدعين على مقابل مادي مقابل شهادات مكتوبة في التعليقات على منشورات العلامات التجارية.
في المقابل، لم يكن لدى صناع المحتوى على X سابقًا أداة مدمجة لتصنيف الإعلانات، ما دفعهم إلى استخدام وسوم مثل #ad و#paidpartnership للإفصاح عن المحتوى المدعوم.
وبحسب متابعين، فإن الميزة الجديدة توفّر بديلاً أكثر احترافية وتنظيمًا. وتجنب المبدعين الاعتماد على الهاشتاغات التي باتت أقل رواجًا. خصوصًا مع توجه منصات حديثة مثل Threads إلى تقليص استخدام الوسوم التقليدية.
وتسعى X منذ فترة إلى جذب صنّاع المحتوى عبر حوافز متعددة، تشمل مشاركة عائدات الإعلانات. ومكافآت للمحتوى الرائج، واشتراكات مدفوعة خاصة بالمبدعين.
إلا أن المنصة، المعروفة أساسًا بكونها ساحة للنقاشات الإخبارية والأحداث الآنية. لا تزال تواجه تحديات في منافسة منصات تعتمد بصورة أكبر على المحتوى البصري والترفيهي مثل YouTube.
وفي إطار مساعيها لتعزيز مصداقية المحتوى، أعلنت X مؤخرًا تعديلات على استخدام واجهة برمجة التطبيقات (API). تقضي بعدم السماح بالردود الآلية إلا في حال الإشارة إلى صاحب المنشور الأصلي أو اقتباسه. في محاولة للحد من الرسائل المزعجة والمحتوى الترويجي المضلل الذي قد يُنتج عبر أنظمة الذكاء الاصطناعي.
شراكة مدفوعة
بإطلاق علامة «شراكة مدفوعة». تراهن المنصة على تحقيق توازن بين دعم اقتصاد المبدعين وحماية ثقة المستخدمين، في وقت تتزايد فيه المطالب العالمية بفرض مزيد من الشفافية على الإعلانات الرقمية.