بحث جوجل والذكاء اصطناعي أداة جديدة في محرك البحث ستُنعش الإنترنت. ويتوقع آخرون نهايةً كارثيةً لمواقع الويب. أمر واحد واضح: إن الفصل الحالي من تاريخ الإنترنت يُوشك على الانتهاء. أهلاً بكم في الويب الآلي.
كيف يعمل بحث جوجل بالذكاء الاصطناعي؟
تم بناء الإنترنت على مبدأ بسيط، إذ تسمح مواقع الويب لمحركات البحث، مثل جوجل، بجمع محتواها مجانًا، ويوجه بحث جوجل المستخدمين إلى مواقع أخرى في المقابل. حيث يشترون المنتجات ويشاهدون الإعلانات. هكذا تجني معظم المواقع المال.
كما أن 68% من نشاط الإنترنت يبدأ عبر محركات البحث، وحوالي 90% من عمليات البحث تتم عبر جوجل. إذا كان الإنترنت حديقة، فإن جوجل هو الشمس التي تُبت الزهور.
صمد هذا النظام لعقود، لكن تغييرًا طفيفًا في ظاهره أقنع البعض بأن النظام آخذ في الانهيار. سترى قريبًا أداة ذكاء اصطناعي جديدة على بحث جوجل. قد تجدها مفيدة للغاية. ولكن إذا تحققت توقعات النقاد، فسيكون لها أيضًا عواقب وخيمة على الإنترنت.
عيوب البحث بالذكاء الاصطناعي
يرسمون صورةً تشير إلى أن المعلومات عالية الجودة قد تندر على الإنترنت، وقد يفقد عدد كبير من الناس وظائفهم. بينما يقول المتفائلون إن هذا قد يُحسّن نموذج أعمال الإنترنت ويزيد من فرص العثور على محتوى رائع. ولكن، للأفضل أو للأسوأ، قد لا تعود تجاربك الرقمية كما كانت أبدًا.
في 20 مايو 2025، صعد سوندار بيتشاي، الرئيس التنفيذي لشركة جوجل، على منصة مؤتمر الشركة السنوي للمطورين، وقال إنه مر عام على إطلاق ميزة “نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي”.
كما أضاف أنها تعني الاستجابات المولدة بالذكاء الاصطناعي التي ربما شاهدتموها في أعلى نتائج بحث جوجل. والآن، صرّح بيتشاي بأن جوجل تمضي قدمًا .
وقال: “لمن يرغبون في تجربة بحث شاملة مدعومة بالذكاء الاصطناعي، نقدم الشركة وضعًا جديدًا كليًا للذكاء الاصطناعي. إنه إعادة تصور شاملة للبحث”.
إذا قامت جوجل بجعل وضع الذكاء الاصطناعي هو الوضع الافتراضي في شكله الحالي، فسيكون لذلك تأثير مدمر على الإنترنت.
يستخدم الناس بحث جوجل خمسة تريليونات مرة سنويًا، وهو ما يحدد شكل الإنترنت، وهنا يعد وضع الذكاء الاصطناعي نقلة نوعية.
فعلى عكس “نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي”، يحل وضع الذكاء الاصطناعي محل نتائج البحث التقليدية كليًا.
وبدلًا من ذلك، يُنشئ روبوت محادثة مقالًا مُصغّرًا للإجابة على سؤالك. وأثناء قراءتك لهذا، يطرح وضع الذكاء الاصطناعي للمستخدمين في الولايات المتحدة ، ويظهر كزر في محرك البحث وتطبيق الشركة.
SEO والويب الآلي
إنه اختياري حاليًا، لكن “ليز ريد”، رئيسة قسم البحث في جوجل، صرّحت بوضوح عند إطلاق الأداة: “هذا هو مستقبل بحث جوجل”.
إليكم المشكلة التي يتوقعها النقاد:
تُرسل ميزة AI Overviews بالفعل حركة مرور أقل بكثير إلى بقية الإنترنت، ويخشى الكثيرون أن يُعزز وضع AI هذا التوجه بشكل كبير. إذا حدث هذا، فقد يدمر نموذج الأعمال الذي غذى المحتوى الرقمي الذي استمتعت به لما يقرب من 30 عامًا.
يعتقد الخبراء أن وضع الذكاء الاصطناعي الجديد من جوجل قد يقلب الإنترنت رأسًا على عقب. حيث تقول ليلي راي، نائبة رئيس استراتيجية وأبحاث تحسين محركات البحث “SEO” في وكالة التسويق Amsive :
“إذا جعلت جوجل وضع الذكاء الاصطناعي هو الوضع الافتراضي بشكله الحالي، فسيكون لذلك تأثيرٌ مدمر على الإنترنت.
إذ يؤثر ذلك سلبًا على المصدر الرئيسي للإيرادات لمعظم الناشرين، وسيثبط عزيمة منشئي المحتوى الذين يعتمدون على زيارات البحث العضوي، والتي تقدر بملايين المواقع الإلكترونية، وربما أكثر. جوجل هي صاحبة النفوذ الأكبر”.
تقول جوجل إن هذه المخاوف مبالغ فيها. في الواقع، تعتقد الشركة أن وضع الذكاء الاصطناعي سيجعل الإنترنت أكثر صحةً وفائدةً.
هلوسات الذكاء الاصطناعي
يقول متحدث باسم جوجل: “نرسل مليارات النقرات يوميًا إلى مواقع الويب، ولا يزال ربط المستخدمين بالإنترنت أولوية قصوى”.
مضيفًا : “تُحسّن التجارب الجديدة، مثل “نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي” و”وضع الذكاء الاصطناعي”، عملية البحث وتُوسّع نطاق الأسئلة التي يمكن للمستخدمين طرحها، مما يُتيح فرصًا جديدة لاكتشاف المحتوى”.
لكن جوجل ومنتقديها يتفقون على أمر واحد: الإنترنت على وشك أن يبدو مختلفًا تمامًا. ومن المرجح أن يشهد العام المقبل أو نحو ذلك نهاية عصر الإنترنت. والسؤال الوحيد هو: كيف سيبدو عالمنا عندما تهدأ الأمور؟
ثم، بالطبع، هناك مخاوف جوهرية بشأن جودة إجابات الذكاء الاصطناعي. تشير بعض الأبحاث إلى أن هلوسة الذكاء الاصطناعي تزداد سوءًا مع تحسن قدراته التقنية.
حتى سوندار بيتشاي صرح في مقابلة بودكاست بأن الهلوسة سمة متأصلة في هذه التقنية – مع أن جوجل تستخدم أساليب البحث التقليدية لإثبات إجابات الذكاء الاصطناعي، وتؤكد الشركة أن دقتها آخذة في التحسن. صرحت جوجل لـ “بي بي سي” أن الغالبية العظمى من إجابات بحث الذكاء الاصطناعي واقعية، وأن دقتها تضاهي ميزات البحث الأخرى.